问题：特色资源如何从“产得出”走向“卖得好” 海西州位于柴达木盆地及周边高寒牧区，独特的光照条件、昼夜温差和生态环境，孕育了枸杞、牦牛、藏羊、双峰骆驼等特色农畜产品。然而，这些产品长期面临“有资源、有产量，但品牌辨识度低、市场议价能力弱”的困境。一方面，同质化竞争削弱了优质产品的价值；另一方面，由于标准体系和认证支撑不足，产品进入高端市场的门槛较高，外销规模和稳定性受到影响。 原因：以标准和认证为抓手，构建“从产地到市场”的信任体系 海西州农牧部门表示，2025年，当地持续推进特色农畜产品品牌培育，共有9项产品获得国家地理标志认定，包括“柴达木枸杞”“天峻牦牛”“茶卡羊”等。地理标志以产地环境、生产方式和品质特征为核心，将自然禀赋转化为可识别、可追溯的市场信誉。海西州采取“一产品一方案”策略，根据不同产品的历史、品质和生产规范完善申报材料和管理制度，推动品牌与产业协同发展。 同时，海西州加快绿色认证体系建设，促进生产与消费端的信任对接。天峻县快尔玛乡藏羊农业强镇项目入选“2025年国家农业产业融合发展项目”。2025年，全州新增绿色有机认证企业24家、产品105个，并新增6个香港STC认证产品。多层次认证体系为产品进入更广阔市场提供了质量保障。 影响：品牌溢价与产业带动效应显现 地理标志认定直接带动了品牌影响力和市场溢价能力的提升，并通过稳定订单、优化渠道和增强议价能力，促进农牧民增收和企业增效。对海西州而言，这个转变标志着特色产业从“单一生产”迈向“标准引领、品牌驱动”的新阶段，有助于塑造“柴达木”“天峻”等区域品牌形象，增强抗风险能力。 产业表现上，海西州重点布局枸杞、藜麦、冷水鱼等产业，并通过资金支持增强发展后劲。2025年，枸杞产业获得1.35亿元扶持资金，藜麦产业获2746万元。数据显示，柴达木枸杞鲜果销量突破1100吨，干果产量超10万吨；藜麦种植面积和总产量分别增长136.9%和149.7%。标准化、规模化和市场化的合力推进，正加速资源优势向产业优势转化。 对策：以“三链同构”推动产业系统升级 海西州计划通过“生产供应、精深加工、品牌价值”三链协同，构建质量可控、加工增值、品牌溢价相互支撑的产业格局。具体措施包括： 1. 做强优势单品，提升枸杞等产业的标准化生产和初加工能力； 2. 推动畜牧业全链条升级，支持藏羊、牦牛等产业发展，降低饲草成本，提高养殖效率； 3. 补齐流通短板，完善冷链物流等设施，减少价值损耗。 认证与品牌上，2026年计划新增绿色有机认证企业7家、产品20个以上，打造名特优新产品3个以上，深入强化市场对“海西品质”的认可。 前景：打造高原特色现代农牧业增长极 面向2026年，海西州将继续实施柴达木绿色有机枸杞产业发展三年行动，并在藜麦、青稞、牦牛等领域完善标准体系和产业链。随着地理标志、绿色认证和产业融合项目的叠加效应释放，海西特色农畜产品有望在高端市场形成稳定的品牌认知，推动“产区名片”转化为“产业动能”。 专家建议，下一步需将地理标志的制度优势落实到生产组织、质量追溯和品牌运营中，建立企业、合作社与农牧户的利益联结机制；同时提升精深加工能力和产品创新水平，延伸价值链，推动高原特色农牧业迈向更高质量、可持续的发展路径。 结语： 海西州特色农畜产品的品牌化突破，为区域经济注入新动力，也为乡村振兴提供了可借鉴的实践样本。在品质提升与市场拓展的双重驱动下，这片高原上的农牧业正从“特产”向“国家名片”转型升级。
海西州特色农畜产品的品牌化突破——为区域经济注入新动力——也为乡村振兴提供了可借鉴的实践样本；在品质提升与市场拓展的双重驱动下，这片高原上的农牧业正从“特产”向“国家名片”转型升级。