2021年，圆明园管理处和海淀区文化发展促进中心联手举办了首届文创设计大赛，到现在已经是第五年了。这届比赛一共收到了近两千件作品，最后挑出了241个获奖的，既有大学生组也有中小学生组。这事儿的起因是现在大家都想让文化遗产“活”起来、“火”起来。圆明园可是中国历史文化的标志性建筑，它的文创开发不光是为了传承，更要把老传统跟现在的生活连上。 圆明园管理处跟海淀区文化发展促进中心凑一块儿搞这个大赛，就是为了回应大家的这个需求。从一开始到现在，已经有超过一万件作品被收集上来了，国内外上千所学校和公司都有参与。这个规模越搞越大，说明大家对怎么开发老文化特别关注。大赛成功的关键在于它搞出了一条“创意—设计—产品—市场”的生态链。不少好的设计通过比赛被孵化成了真东西，既有文化内涵又能卖钱。比如那幅《岁华养德四季主题创意插画设计》，就把圆明园慎德堂和四季景色画在了日常用品上；还有《文明与冲突圆明园文创象棋设计》，用中西合璧的风格讲文明交融的道理；《三山五园系列小饼干》则让厚重的历史变成了好吃好玩的东西。 这次展览专门整理了前五年的成果，名字叫“圆明焕新”。它分成了“四时新韵”、“数字新生”、“创意新境”三个部分，让大家既能看到展品又能互动体验。特别是“四时新韵”里的《曲院听荷》系列产品，把杭州西湖和圆明园的历史联系起来了，做成了徽章和香薰。这种用现代设计去激活老元素的办法，不仅让文化变得触手可及，还给文创产业提供了一个内容创新的好例子。 这个项目能一直做下去，主要靠多方合作和政策支持。海淀区委宣传部指导了赛事和展览的开展；圆明园管理处还有文化促进中心提供了资源和平台；大赛还专门设了个中小学生组别来吸引小孩参与，这也是为了让文化传承从娃娃抓起。这种政府引导、机构联动、社会参与的模式，为以后怎么搞文化遗产转化攒下了不少经验。 以后咱们还得在内容深度、产业融合和国际传播上多下功夫。一方面要深挖圆明园的历史和建筑资源；另一方面要跟旅游、教育、科技这些领域跨界合作；再就是让好作品走出去。只要大家齐心协力多领域融合，文化遗产的创新路子肯定会越走越宽，给咱们的文化自信注入更多新活力。