加快构建新发展格局的背景下，我国消费市场正在发生明显变化。最新数据显示，2022至2024年间，情绪消费市场规模年均增长率达18.9%，显著高于传统消费增速。此变化既体现出居民消费观念的升级，也折射出供给侧结构性改革带来的新动能。 当前市场呈现两大特征：一上，以空气炸锅、破壁机为代表的智能厨房设备持续走热。据电商平台统计，今年年货节期间该类产品销量同比增长45%，其中具备预约功能的机型占比达73%。消费者林女士表示：“智能设备补上了厨艺短板，现能轻松准备八人份家宴。”从本质看，这是技术应用降低了高品质生活的门槛。 另一上，新茶饮行业通过原料与产品形态创新不断激发消费热情。茶百道推出的木薯甜品碗三天销量突破80万份，显示出小众食材的消费潜力。中国热带农业科学院专家指出，“华南9号”黄心木薯的成功应用，是农产品深加工与消费升级相互促进的典型案例。 这一轮消费热潮由多重因素共同推动：首先，居民可支配收入稳步增长，2023年全国人均GDP突破1.2万美元，为品质消费提供了支撑；其次，Z世代逐渐成为消费主力，其“重体验、愿尝鲜”的偏好加速了产品迭代；同时，产业链协同创新的效果更加显现，小家电企业平均研发投入占比提升至5.2%，较三年前增加1.8个百分点。 国务院发展研究中心市场经济研究所认为，“悦己消费”的扩张具有多方面意义：一是以差异化需求带动存量市场活力，预计到2025年可新增有关就业岗位120万个；二是推动制造业向服务化延伸，目前头部小家电企业售后服务体系覆盖率已达92%；三是促进城乡消费联动，县域市场智能家电渗透率年增速较城市高出3个百分点。 面对这一趋势，主管部门正加快完善政策支持。工信部近期出台《数字消费品产业高质量发展指导意见》，提出培育10个以上智能家居产业集群；商务部启动“消费提振年”系列活动，重点支持200个新型消费示范城市建设。业内预计，随着5G、物联网等技术继续普及，“场景化悦己消费”有望成为新的增长点，2026年相关市场规模或将突破3万亿元。
悦己消费的持续升温，表明我国消费市场正从规模扩张转向质量提升。这个趋势既反映了居民生活水平和消费能力的提升，也反映了消费者对更好生活的主动选择。在政策引导与市场创新的共同作用下，悦己消费有望继续拓展，为扩大内需、推动经济高质量发展提供支撑。同时，这也对企业提出更高要求：只有真正理解消费者需求，在产品创新、服务升级与营销方式上改进，并提供高质价比产品，才能在新一轮消费升级中抓住机会，实现长期发展。