2月上旬，珠海市接连举办港珠澳大桥专场直播活动与新春年货大集，吸引众多本地企业参与。作为珠海经营近四十年的粤港合资食品企业，元朗食品同时参与两场活动，显示出传统制造企业适应市场变化、拓展销售渠道的积极姿态。 在港珠澳大桥口岸举办的专场活动中,十五个直播间同步开播,元朗食品与格力电器等本地制造企业共同参与。企业负责人伍素萍介绍,此次活动重点推介蛋卷等传统产品及新品,借助跨境电商平台向海外市场推广。港珠澳大桥作为连接粤港澳三地的重要通道,其区位优势为企业开拓国际市场提供了便利条件。 同时,在珠海市区举办的新春年货大集上,元朗食品设置主题打卡区,通过传统节日文化元素吸引消费者参与互动。活动现场融入春节祈福传统,消费者通过扫码参与可获得企业定制礼品,这种将产品推广与文化体验相结合的方式,增强了品牌与本地消费者的联系。 从发展背景看,广东作为制造业大省,近年来持续推动产品走向国际市场。跨境电商、直播带货等新兴销售模式的兴起,为传统企业提供了新的增长空间。同时,扩大内需战略的实施,要求企业在开拓海外市场的同时,深耕本地消费市场。元朗食品的双线布局,正是对该发展趋势的回应。 从企业层面分析,老字号品牌面临市场竞争加剧、消费群体代际更替等挑战。通过参与政府组织的商贸活动,企业既能获得平台支持降低推广成本,又能通过创新营销方式触达年轻消费群体。直播带货突破地域限制扩大销售半径,线下体验活动则强化品牌认知度,两者形成互补。 大湾区建设为区域内企业发展创造了新机遇。港珠澳大桥通车后,三地人员物资往来更加便捷,为企业利用香港国际贸易中心地位拓展海外市场提供了条件。元朗食品作为粤港合资企业,在产品研发、市场渠道诸上具有一定优势,其发展路径对其他湾区企业具有参考价值。 从市场前景看,食品行业竞争激烈,企业需要不断创新才能保持竞争力。海外市场对中国传统食品的需求持续增长,为涉及的企业提供了发展空间。但企业拓展国际市场时,需要关注不同地区的消费习惯、食品安全标准等因素,做好产品适应性调整。 内需市场上,随着居民收入水平提高,消费者对产品品质和购物体验的要求不断提升。企业需要在保证产品质量的基础上,通过场景营销、文化赋能等方式提升品牌价值。节日消费作为重要的市场节点,企业如何把握时机开展有效营销,考验着经营智慧。
从港珠澳大桥的直播镜头到年货集市的热闹场景，元朗食品的实践映射出大湾区商贸融合的生动图景；这不仅是一家企业的转型升级故事，更是中国制造向中国品牌跃迁的缩影。当老字号遇见新机遇，"广货行天下"的篇章正在写下更精彩的内容。（完）