TikTok Shop在英国、欧盟四国还有日本，这三个市场的电商规模大概有7700亿美金，而且月活用户数量也快赶上美国那边了。3月28日那天，TikTok Shop英欧日跨境POP年度大会在深圳开了。官方透露说，到了2025年，英国、欧盟四国还有日本这几个地方的零售市场总规模已经有4.68万亿美金了。虽然整个欧洲和日本用户的数量增长很快，月活用户也超过2亿了，但跟美国的量比起来还是有点差距。 平台的生态现在也在不断完善。光是欧洲和日本的商家，这一年就增加了7倍。现在已经有30万商家入驻了平台，还有将近200万个达人还有1500家服务商在这里帮忙。这些资源把供应链、内容还有服务给结合在了一起。这次特别值得注意的是日本市场的表现。跟欧美成熟的市场比起来，日本那边直播电商发展得特别快，有点像东南亚新兴市场的路子。 陈熙作为TikTok Shop欧洲和日本的负责人就在会上说了：“考虑到咱们在新市场刚起步的时候势头这么猛，2026年以后咱们会给欧洲和日本市场投入更多资源和业务目标，多研究一些可能性，和商家一起把生意做大做强。” 平台这次还专门聊了聊欧日英三个市场的发展趋势还有政策。首先就是品牌和信任建设特别重要。数据显示欧洲大概有8000个品牌占了电商市场41%的份额，日本那边3000个品牌就拿了39%的份额。消费者对品牌特别依赖。所以平台以后会把更多资源给中大型商家还有品牌商，用奖金、物流支持这些办法来提升他们的能力。 履约模式这块本地发货变得越来越重要。未来咱们会给本地发货多给点流量曝光和补贴。本地化战略不仅是物流这块，内容营销上也开始布局了，现在已经建起了多个国家的达人网络和联盟营销体系来帮商家降低门槛。 多市场经营现在已经不是可选的项目了而是必须要做的。以前推出的“一店卖全欧”服务还会继续升级，特别是视频生产、AI翻译还有广告投放这些地方用技术手段帮大家跨区域覆盖得更高效些。 运营方面门槛也一直在降。通过“样品托管”这类服务能帮商家搞定达人匹配、寄样还有佣金设置这些复杂流程。以后半托管模式可能也会推出，让商家更省心地把精力放在产品和供应链上。 AI生成内容现在也是个大趋势了。咱们会加强对误导性低质量内容的管理，但对于高质量的AI内容会给它流量支持来保证转化率。 为了扶持新入驻的商家，满足上架要求的都能有3个月的平台佣金减免。对于那些运营好、有潜力的商品咱们直接补贴加强价格竞争力。愿意在联盟渠道多投点钱找达人合作的商家咱们也会通过各种活动帮他们提高对接效率。凡是参与平台大促的商家都能享受商品补贴和曝光支持。 广告账户激活达标还能拿高额奖励降低成本。营销产品体系也在升级，“GMV Max”工具把佣金、优惠券和达人费用整合在一起让大家用一笔预算就把ROI做到最好。动态佣金功能也能让资金在广告和转化之间灵活分配来推高GMV。 亿邦会一直追踪报道相关情报想了解更多可以扫码关注我。