近年来，文化和旅游融合进入提质增效阶段。如何用更有传播力的视听表达讲好城市故事、激活文旅消费，成为多地推进高质量发展的共同课题。第十七届中国·西宁旅游电视周围绕节目创作、媒体传播与产业协同展开系列活动——意通过更具温度的影像叙事——塑造城市品牌、释放文旅活力。 当前，文旅消费需求加速迭代，传播渠道持续碎片化，城市形象传播面临新挑战。一上，游客更关注沉浸式、个性化体验，传统宣传片难以形成持续共鸣；另一方面，短视频、直播等新形态带来流量红利，也对内容质量和传播策略提出更高要求。对西宁而言，如何把"高原门户""河湟文化""生态底色"等优势转化为可感可及的传播符号与消费场景，是提升文旅竞争力的关键。 文旅融合需要三个层面深化。首先，从"资源展示"转向"内容驱动"，需要专业化的视听生产体系把自然风光、历史文脉与现代生活连接起来。其次，城市品牌建设越来越依赖多平台联动与长期运营，既要有精品内容支撑，也要有科学传播路径。再次，新技术快速演进推动内容生产方式变革，但如何坚持价值导向、避免"唯流量"倾向，是行业必须正视的问题。 本届电视周通过学术交流、节目展播、媒体直播等方式，形成"创作—传播—转化"的联动效应。开幕式上，西宁市有关负责人表示，希望活动全方位呈现西宁形象，让"中国夏都""雪豹之都""丁香之城"等城市名片更加深入人心。中国电视艺术家协会有关负责人指出，视听艺术是文旅融合的重要纽带，期待创作者以精品力作传递文旅魅力。 活动期间，《国宝里的新疆》《凌小蛰重生记》《万物秀》等作品分享了创作经验。座谈会和学术交流围绕文旅融合、视听创新与精品创作展开讨论，强调深入生活、扎根人民是精品产生的必由之路，同时指出新技术将为文化产业注入活力。同期举办的"西宁之夜"荣誉盛典揭晓了短视频、宣传片等类别的最佳作品及最佳主持人名单，为行业树立标杆。 面向下一阶段，文旅传播与产业升级需要在四个上持续用力。其一，坚持以人民为中心的创作导向，用真实生活与普通个体的故事讲清西宁的城市气质。其二，打造"内容矩阵+平台矩阵"，电视端与移动端、长视频与短视频之间形成互补，推动优质内容跨平台传播。其三，推动文旅资源与创作机构、媒体平台、市场主体深度协同，围绕节庆活动、特色线路、城市夜经济等打造可转化的传播场景。其四，合理运用新技术提升生产效率与传播触达，但更要把好内容质量关、价值导向关与版权合规关，让技术服务于创意与表达。 作为中国电视艺术家协会的重要品牌活动，中国旅游电视周已连续举办17届，持续推出文旅视听佳作。随着国内文旅市场回暖、入境旅游便利化水平提升以及高原地区基础设施完善，西宁有望在避暑度假、生态观光、文化体验、体育休闲等领域形成更强的综合吸引力。未来，西宁如能以本届活动为契机，继续强化河湟文化阐释体系，完善城市IP叙事，推动文旅与体育、研学、会展等业态融合，将在提升城市影响力与产业韧性上获得更大空间。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。第十七届中国·西宁旅游电视周的成功举办充分说明了文旅融合已成为推动地方发展的重要引擎。通过视听艺术此生动的表现形式，西宁的历史文化、自然风光和城市魅力得以更加鲜活地呈现。展望未来，随着创新技术的应用和文艺工作者创作水平提升，文旅融合必将迎来更加广阔的发展空间，为推动中华文化的创造性转化和创新性发展作出更大贡献。