传统广告不是先秀功能再秀效果吗？

这个年头，大家都在讨论怎么给吉谷电器想个能出圈的法子。特别是现在的消费者，你要是干巴巴地讲功能，早就没人看了。这不，吉谷电器最近弄了个新广告片，直接请了演员李乃文来搞事情，效果还真不错。这片子最大的特点就是不走寻常路。传统广告不是先秀功能再秀效果吗？这个片子反其道而行之，整个儿用了一堆生活里常有的小场景串起来：比如接到老板让加点油的命令时，李乃文那懵了一瞬的样子；还有把蒸鱼变成了一场指挥家的演出；最后甚至因为谐音梗把活给“意外”干完了。这些设计完全不像是在卖货，反倒像是大家在日常聊天讲故事。李乃文的演技也没毛病，自然得很。你看他接活时的微表情、指挥时的那个范儿，到最后不知道咋收场的样子，全都透着股真实劲儿。这种真实感把那种硬邦邦的商业感给消解了，让人看着亲切。尤其是他从油壶里倒油那一下，“蒸菜热油一步到位”的便捷性就这么轻飘飘地印在脑子里了。大家现在都爱看这种真实又好玩的内容。你看这片子里那些片段，在网上成了二创素材，大家剪来剪去的，说明互动性很强。这也说明大家现在不愿意被硬塞东西，更愿意听故事、找乐子。对于吉谷电器来说，这波操作不光卖了产品功能，还树立了个懂沟通、幽默感十足的品牌形象。这种人格化的东西能让消费者觉得你不是冷冰冰的机器，而是个有血有肉的伙伴。在这个信息爆炸的时代，怎么讲故事、怎么跟人聊才是关键。吉谷这次就挺聪明地抓住了人心的柔软处。其实说到底，商业传播如果只想着赚钱就太肤浅了。好的传播不仅要让你知道这东西好在哪，还要让你觉得有意思、有温度。这或许才是所有品牌该去琢磨的长久命题。