快手科技于3月25日发布的2025年财报显示，公司过去一年实现了稳健增长。第四季度营收达396亿元，同比增长11.8%；全年总营收1428亿元，同比增长12.5%。经调整净利润为206亿元，同比增长16.5%，净利润率提升至14.5%。该成绩的取得，得益于公司在核心业务领域的持续深耕与技术创新。 在线上营销服务上，快手第四季度收入236亿元，同比增长14.5%。通过优化推荐算法与智能投放技术，国内线上营销收入提升约5%。全自动广告投放产品非电商领域的渗透率接近80%，活跃客户覆盖率达90%以上，显示出其商业化能力已进入成熟阶段。 电商业务同样表现强劲，第四季度GMV达5218亿元，同比增长12.9%。公司通过升级搜索架构与内容推荐技术，提升了用户购物体验，商城搜索订单量增长约3%。此外，快手在内容生态建设上持续发力，平均日活跃用户达4.08亿，月活跃用户7.41亿，用户粘性继续增强。 值得关注的是，快手董事会建议派发2025年度末期股息每股0.69港元，合计30亿港元。这是继去年首次特别股息后，公司再次向股东回馈收益，反映了其稳健的财务状况与长期发展信心。
平台经济正从"规模扩张"转向"质量增长"；快手2025年业绩表明，公司在稳固用户基础的同时，通过技术创新和精细运营提升了商业效率，并以持续分红回应市场期待。未来能否在内容生态、商业变现和治理能力之间找到更好平衡，将决定其增长的可持续性和行业影响力。