面对建筑业深度调整期的新形势，山东省正以品牌战略为抓手撬动产业升级新动能。
在近日举办的山东品牌专题研讨活动中，政府部门与龙头企业代表就如何提升"齐鲁建造"品牌价值达成共识，这一举措标志着山东建筑业发展进入品牌化引领的新阶段。
当前，全国建筑行业市场竞争日趋激烈，区域同质化竞争问题突出。
山东省建筑企业外出施工联络服务站主任戚立强指出，尽管山东建筑业总产值长期位居全国前列，但在高端市场占有率、技术创新能力等方面仍存在提升空间。
"齐鲁建造"品牌的创立，正是为了破解这一发展瓶颈，通过整合区域资源优势，构建差异化竞争体系。
首批入选企业的实践印证了品牌建设的积极成效。
山东平安建设集团等三家企业负责人在研讨中表示，公共品牌带来的政府背书效应，显著增强了企业在省外市场的议价能力。
中儒科信达建设集团实施的绿色建造项目，借助品牌联动效应实现了28%的合同额增长。
这些案例表明，品牌建设与市场开拓已形成良性互动。
为深化品牌战略实施，山东省住建部门已制定系统化推进方案。
一方面强化政策供给，将品牌评价指标与企业信用体系挂钩；另一方面搭建服务平台，计划年内组建"齐鲁建造"产业联盟。
企业界则建议进一步打通产学研链条，支持BIM技术、装配式建筑等创新应用，使品牌建设与技术升级形成"双轮驱动"。
业内专家分析，"齐鲁建造"品牌建设凸显出三个重要转型方向：从单一工程承包向全产业链服务延伸，从劳动密集型向技术密集型转变，从区域市场向全国乃至国际市场拓展。
这种转型恰与国家提出的"新型建筑工业化"战略相契合，为行业发展提供了政策叠加机遇。
据山东省住建厅数据显示，首批36家"齐鲁建造"品牌企业已带动行业产值提升12%，省外市场拓展速度同比提高19个百分点。
按照规划，到2025年该品牌将培育50家以上具有全国竞争力的龙头企业，推动山东建筑业总产值突破2万亿元。
品牌是产业竞争力的重要体现。
山东建筑业通过打造"齐鲁建造"公共品牌，正在探索一条以品牌建设推动产业转型升级的新路径。
这既是对当前市场竞争形势的主动应对，也是对产业高质量发展的积极实践。
随着"齐鲁建造"品牌建设的深入推进，山东建筑产业有望在品牌赋能、创新驱动、差异竞争等方面取得新的突破，为全国建筑产业的发展贡献更多的山东经验和山东力量。