春节临近，神州大地年味渐浓。从河北石家庄南佐大集1800多个摊位前人流如织，到湖南长沙红星全球农批中心日均交易量达1.2万吨、交易额超1亿元；从福州果品市场逆势增长的交易曲线，到成都新春欢乐购的全域联动热潮，全国各地市场购销两旺、人气高涨。此轮“年经济”热潮既升腾起浓浓烟火气，也表达出消费活力，为中国经济开年增添动能。 然而，如何把春节期间的消费热度从短期旺销转化为全年增长，仍是各地需要回答的问题。业内人士认为，要让“年经济”真正“热得更久”“落得更实”“旺全年”，关键在三个上精准发力。 品质升级是激活年经济的核心动力。当前消费者对年货的需求已从“有”转向“好”。年货既承载春节仪式感，也直观反映消费升级趋势。农业农村部以“品特产、寻年味”为主题部署“两节”促消费工作，通过发布“土特产”品牌目录、组织年货大集、开展“年味”直播带货等举措，推动绿色优质农产品走进千家万户。兰州新区花卉基地依托海拔1900米的自然条件，培育花瓣饱满、保鲜期长的高品质鲜切玫瑰，通过“线上+线下”畅销国内70多个城市及海外市场，说明品质就是竞争力。各地应顺势发力：一方面推动本土农产品、手工艺品提质增效，深挖地域特色资源；另一方面优化供应链，打通从田间地头、工厂车间到百姓餐桌的“最后一公里”，让优质供给更精准对接品质需求。 场景创新是释放消费活力的重要抓手。消费热度的提升离不开更贴近需求、更新鲜的消费场景。宁夏金贵大集告别露天摊位，将商户集中到宽敞整洁的大厅，扩建停车场、增设便民设施，让赶集不再是“踩泥路、愁停车”。浙江台州推出“美食+演艺”年夜饭新模式，边吃团圆饭边看古街表演，杭州、温州等地主题餐厅预订火爆，外地游客预订量增长40%。单县黄河大集把羊肉汤、吊炉烧饼等特色美食与草编、剪纸等非遗技艺、锣鼓展演等民俗活动深度融合，让烟火气更有文化味。这些实践表明，场景创新要持续推动“文商旅”融合，让小市集实现大升级：既补齐硬件设施，也更注重体验提升，把乡愁、年味、人情味融入现代消费场景，打造老百姓愿逛、爱逛、逛得舒心的“新集市”。 长效赋能是推动年经济可持续发展的根本之策。“年经济”的火热不止于节日本身，更折射出消费对经济增长的带动作用。浙江通过发放超千万元消费券、推出12条美食旅游线路和580项惠民举措，以真金白银激活消费潜力。成都新春欢乐购持续两个月，联动17个特装快闪店，并通过《新春逛吃地图》实现“全城乐购”，把节日消费延展为更长周期的热度。新疆九鼎农产品批发中心借助线上直播联动线下，让干果、水果销售热度贯穿节前节后。这些做法的共同特点，是建立节日消费与日常消费的衔接机制，把年货节的促销模式与创新经验常态化，同时完善冷链仓储、物流配送等基础设施，优化城乡消费环境，让消费通道更顺畅，让节日红利持续释放。
“年经济”的火热景象，既是传统年俗的延续，也是一线消费活力的写照。在构建新发展格局的背景下，通过优化供给、创新场景、完善机制，这股春节消费热潮有望转化为推动经济持续向好的长期动力，为中国高质量发展提供支撑。