在哈尔滨举行的2026冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，我国冰雪产业正经历结构性变革；数据显示，即将到来的冬季冰雪季预计吸引3.6亿人次参与，较疫情前水平实现显著增长。这个增长源于消费需求升级与供给侧改革的双轮驱动。 从消费端看，74.8%的受访者有意参与冰雪活动，超半数计划跨省体验。国民休闲方式正向多元化、深度化转变。消费结构也在优化：传统交通住宿支出占比下降，娱乐、文化体验等消费占比提升至43%，冰雪摄影、雪国列车等文化产品成为新热点。 供给侧创新推动了市场扩容。哈尔滨冰雪大世界通过IP开发实现客单价提升30%；张家口冬奥遗产运营方引入科技互动装置，复游率同比增加18%。更值得关注的是，华南地区以300亿元投资领跑全国。广州、深圳等地建设的室内冰雪综合体通过恒温造雪技术，使南方省份冬季游客占比从12%提升至27%。 产业融合催生万亿级经济生态。全国冰雪有关企业达1.4万家，国产滑雪板海外销量年增40%，雪蜡车等高端装备进入欧洲市场。中国旅游研究院副院长唐晓云表示，冰雪经济已形成"运动+文旅+制造"的立体产业链，东北地区侧重场景运营，长三角聚焦装备研发，京津冀强化赛事IP输出，区域协同效应明显。 面对市场升温，专家指出需要破解三大课题：提升中小雪场安全标准、完善跨区域客流疏导机制、加强国际认证体系建设。北京市滑雪协会负责人透露，2026年将启动从业人员资格互认计划，联合日韩培训机构共建人才库。
冰雪旅游的升温反映出我国文旅消费从"规模扩张"向"品质升级"的转变。把"冷资源"转化为"热产业"，需要城市治理与公共服务的精细化，也需要产业链创新与文化表达的持续供给。唯有以更稳定的秩序、更丰富的产品、更可持续的运营，才能让冰雪旅游成为带动区域发展、促进消费升级与对外交流的长期动能。