问题：如何让传统旅游城市在春季旅游市场中脱颖而出？扬州作为历史文化名城，旅游资源丰富，但在数字化时代如何吸引年轻游客，成为绕不开的课题。随着短视频成为主要信息载体，城市形象的传播方式正在发生明显变化。 原因：明星效应与内容创作的双重驱动 徐璐发布的扬州春日系列视频以个人视角记录城市风貌，画面审美在线，也更贴近日常生活，因此迅速获得关注。数据显示，涉及的话题播放量在短时间内突破千万次，评论互动明显增加。热度背后，是文旅部门与内容平台的协作：通过设置#打卡宝藏生活#话题挑战、联动明星资源，带动线上传播与线下出游相互转化，形成更集中的推广合力。 影响：多重效益显现 从传播层面看，此次活动提升了扬州“烟花三月”旅游品牌的可见度。扬州文旅局监测显示，清明假期酒店预订量同比增长23%，瘦西湖等核心景区游客量创同期新高。经济层面，文创产品销量与旅游综合收入同步增长。更重要的是，这套“内容+平台+目的地”的打法，为中小城市文旅推广提供了可借鉴的路径。 对策：构建可持续的文旅融合机制 专家指出，文旅营销要把短期热度变成长期影响，关键在三点：一是内容突出差异化，减少同质化表达；二是建立长效运营机制，把流量沉淀为品牌资产；三是完善配套服务，让游客真实体验与传播形象保持一致。扬州此次联合平台推出文创礼包、双人游等奖品，就是将线上关注引导为线下消费的一种做法。 前景：数字化赋能文旅产业升级 随着5G普及以及AR等应用加速落地，文旅传播会出现更多新形态。业内人士认为，虚拟现实带来的沉浸式体验、基于大数据的个性化推荐等，可能成为下一阶段的重点方向。扬州案例显示，传统文化资源与现代传播手段结合得当，能够更有效地释放旅游市场潜力。
春天的扬州之所以动人，不只在花与柳，更在可漫步、可停留、可细看的城市肌理。当镜头成为新的旅行语言，目的地竞争也从“谁景点多”转向“谁体验好、谁服务细、谁更懂游客”。把一时热度转化为长久口碑，靠的不仅是风景，更是治理与运营的绣花功夫。