临近新春，北京文旅市场迎来客流高峰。国家体育场（鸟巢）近日公布2026年春节假期场馆开放与活动安排，涵盖旅游参观、“鸟巢欢乐冰雪季”、年画主题活动及夜间景观照明等内容，并安排舞龙舞狮等节庆演出，为市民游客提供更多夜游与节日体验。 一是“问题”层面：春节期间出行需求集中，游览时段更偏向夜间，热门地标景区需要保障安全与秩序的前提下，提升接待能力与服务供给。以鸟巢为代表的城市地标兼具大型公共空间与文化符号属性，假期游客对“看灯光、逛市集、亲子体验、冰雪娱乐”等复合型需求明显增长，传统以参观为主的单一模式难以完全覆盖多元消费场景。 二是“原因”层面：一上，春节假期时间集中、家庭出游比例高，对夜间游览和沉浸式活动的偏好提升；另一方面，北京围绕奥运遗产资源的文旅供给持续升级，场馆运营正从赛事功能向“文体旅商”融合拓展，延时开放、夜景照明、主题活动联动成为带动假日消费与城市夜间经济的有效方式。同时，冰雪活动受气温、降雪和安全条件影响较大，管理方需通过动态调整适配天气变化，兼顾体验与安全。 三是“影响”层面：从供给端看，延时开放与密集活动安排有助于分散高峰客流，提高场馆承载效率，缓解白天集中入场带来的排队压力；从需求端看，舞龙舞狮等民俗演出与年画主题活动叠加夜景照明，强化“传统年味+城市地标+现代消费”的融合体验，继续带动夜间游览、亲子消费与文化体验型支出。对城市层面而言，地标场馆假日期间形成更完整的“可到达、可停留、可消费”场景，有利于拉动周边餐饮、交通、文创零售等配套服务，扩大文旅综合效益。 四是“对策”层面：根据公告安排，鸟巢在除夕实行相对短时开放，正月初一至初七延长开放至夜间：旅游参观除夕开放10:00—13:00，正月初一至初七开放10:00—22:00；“鸟巢欢乐冰雪季”除夕开放10:00—13:00，2月15日及正月初一至初七开放10:00—22:00，并明确开放时间将视天气情况调整。活动供给上，北京奥运博物馆“中国年画大集・遇见・国际风情庙会”活动春节期间保持开放，开放时间为9:00—20:00；同时设有与冰雪季联动区域，除夕开放10:00—13:00，正月初一至初七开放10:00—20:00。夜间景观照明方面，除夕18:00开启至次日凌晨1:00关闭；春节至正月初七及元宵节当日，按日18:00开启至24:00关闭。节庆演出方面，正月初一至初五安排多场舞龙舞狮表演，分别上午与傍晚于全景游入口区域举办，并在冰雪季活动舞台设置不同时段演出，单场约30分钟，具体以现场情况适时调整。购票与服务上，游客可通过微信“巢票”小程序购买涉及的门票，并可拨打统一服务热线400-600-2008咨询。 需要强调的是，假期大型场馆人流密集，安全有序仍是首要前提。建议运营方进一步细化分时预约与入场引导，完善极端天气与突发情况预案，优化志愿服务与现场标识，提高夜间照明条件下的引导效率；同时，面向家庭游客与老年群体，完善无障碍通行、休息区与应急医疗点位配置，推动“延时开放”与“服务质量”同步提升。对游客而言，合理规划到访时段、提前购票、关注天气与现场公告，将有助于获得更顺畅的游览体验。 五是“前景”层面：从趋势看，春节文旅消费正在从“到此一游”转向“场景化体验”。夜游、民俗演艺、冰雪娱乐与博物馆活动的联动，将成为城市地标提升吸引力的重要路径。随着“奥运遗产+节庆文化+夜间经济”模式逐步成熟，鸟巢等大型场馆有望在更多节假日形成可借鉴的运营做法，既呈现传统节日文化，也为城市消费与公共服务升级提供支撑。后续若增强数字化服务能力、加强与周边景区商圈联动、完善交通接驳与人流疏导，将更有利于释放综合带动效应。
从奥运遗产到城市文化客厅，鸟巢的春节运营方案呈现了大型公共场馆转型的清晰路径。在保留竞技体育功能的同时，通过节庆主题打造与多业态融合不断拓展服务边界，此探索既为超大城市文体空间的高效利用提供参考，也以更具体的方式展现文旅融合的内在逻辑。随着春节文旅市场持续回暖，此类创新实践有望继续塑造国民假日消费的新景象。