当前——外部环境不确定性上升——居民消费趋于理性，消费结构加快调整。这样的背景下，如何更好释放消费潜力、扩大内需、带动市场主体活力，成为地方稳增长与惠民生的重要课题。 作为西北重要省份，青海消费市场总体规模相对有限，区域差异明显。在服务消费、县域消费、品质消费和新型消费等领域，仍面临供给不够丰富、渠道不够顺畅、热点不够集中、体验不够稳定等现实挑战。 这些挑战的形成有多上原因。消费升级与供给创新存在时间差，旅游休闲、餐饮家政、文体娱乐等服务消费需求持续增长，但品牌化、标准化供给仍需完善。耐用消费品更新需求进入集中释放期，以旧换新政策的承接与市场组织能力直接影响消费扩容效果。县域商业体系和农村流通网络建设水平决定了"消费下沉"的空间能否被有效激活。新产品、新品牌、新业态的"首发经济"对城市商圈、平台渠道和营商环境提出更高要求。此外，价格秩序、质量安全、售后服务等环节的协同治理，是消费者"敢消费、愿消费、放心消费"的基础条件。 围绕"购在青海"开展系列活动并形成常态化机制，有助于短期内聚集人气、带动销售、提振预期，中长期推动消费供给提质与业态升级。全年400场以上促消费活动，叠加政策工具，有望在汽车、家电、家装等重点领域形成"换新带动、链条协同"的拉动效应，并带动商贸流通、物流配送、售后服务等涉及的行业扩容增效。对县域和农村市场而言，完善商业体系建设与流通基础设施，有利于降低消费成本、提升可及性，促进城乡消费均衡发展。对市场主体而言，政府与企业协同组织活动、线上线下互补，将为中小商贸企业拓展客源、品牌提升、数字化转型提供更丰富的应用场景与政策支撑。 据介绍，青海2026年消费促进工作将坚持"政策+活动"双轮驱动，形成"促消费、稳市场、优供给"的组合拳。具体措施包括：一是以主题活动营造氛围，围绕"购在青海 青亲U惠"组织贯穿全年的系列促销与消费节庆，增强活动的连续性和带动效应。二是从供给侧发力，推动"三新"试点与"青海家宴"等品牌建设，提升服务消费供给质量，促进餐饮等传统行业向品牌化、特色化、体验化升级。三是突出重点商品消费，优化实施消费品以旧换新政策，配合"青海好物"推介，推动特色产品走向更大市场。四是夯实县域商业基础，推进县域商业体系建设，畅通农牧区商贸流通渠道，深入释放农村消费潜力。五是培育新兴热点，聚力招商引资发展首发经济，推动新品牌、新产品、新门店、新模式在青海落地。六是强化联动治理，完善放心消费环境建设，通过部门协同、监管服务并重，提升消费体验的稳定性。 从发展趋势看，消费对经济增长的基础性作用将进一步凸显，地方提振消费的着力点将从单纯"促销让利"转向"改善供给、优化环境、丰富场景、增强预期"的系统推进。青海通过年度方案统筹、活动矩阵支撑和政策工具联动，有望在稳住传统消费基本盘的同时，加快拓展服务消费与新型消费增量空间。随着首发经济培育、县域商业完善、品牌供给增强以及消费环境提升，消费结构升级将更具支撑力，市场活力也将进一步释放。青海省商务厅将于1月19日举办全省促消费活动启动会，集中发布全年总体安排，推动各项举措尽快落地见效。
消费是经济增长的重要引擎，也是满足人民美好生活需要的直接体现；青海省商务部门以400余场促消费活动为载体，通过政策创新、业态升级、市场拓展等举措，为全省经济社会高质量发展注入新的活力。这种既立足当下、又着眼长远的工作思路，既关注消费总量的扩大、又重视消费结构的优化，既发挥政府的引导作用、又充分调动市场的创新活力，必将为青海经济的稳健增长和人民生活水平的提升作出积极贡献。