过分玩梗的"您踏马来了"挺让人尬尴，千万别让春节的味道成了脱缰的野马。眼看2026年到了，好多商场因为用"我踏马来了"、"您踏马来啦"这些词做宣传，惹了一身骚。就说南京鼓楼吾悦广场吧，前两天在网上晒了几张马年的创意地贴，结果因为"您踏马来了"这几个字有歧义，有的网友觉得太不文明，有的觉得挺逗乐。后来商家反应快，赶紧把这张地贴给撤下来了。 其实这种谐音梗的标语，在南京、张家港、兴化这些地方的吾悦广场都有出现，有的是在大屏上滚动播放，有的是贴在电梯上。南京还有个家长在电话里跟媒体反映，说带孩子逛街的时候，孩子念出"我踏马来了"，老缠着问这是啥意思，他也不知道咋解释，只好瞎编个理由糊弄过去，就怕这种模棱两可的说法会教坏孩子。1月29日那天我特地跑去商场看了看，发现电梯那儿的那张地贴早就不见了。 工作人员解释说，当初就是想搞个谐音梗——"踏马而上"，图个热闹喜庆；可贴出去后觉得不对劲，马上就撤下来了。我还注意到江苏这边好几个吾悦广场都在用这种梗，比如张家港那边的大屏上还是"马年 我踏马来了"呢。我打电话问他们为什么不撤？那边说没收到通知。不过兴化吾悦广场的"2026 我踏马来啦"就已经撤了。 这次闹出来的事儿也是个教训，告诉商家创意可以想怎么搞都行，可千万别没了边界；追求热度没问题，底线还是要守得住。春节营销说到底就是要跟大家共情，要把节日的文化传承好，还是得用点有温度、有内涵的招数来守护这份美好，这才是做生意该有的样子吧。