入境旅游市场竞争加速，游客需求也升级。当前游客对传统景点观光的兴趣下降，更看重文化体验和深度游。港澳既是重要客源地，也是连接国际游客的关键通道。如何把节庆活动转化为持续客流，把短期推广转化为可复制的产品体系，成为文旅推广的核心课题。 多重因素推动港澳与内地文旅往来升温。交通网络与通关便利化健全，为跨区域、多目的地组合出行创造条件。港澳居民北上休闲意愿增长，国际游客来华旅行热情高涨，市场对高质量、成体系的旅游线路需求更大。同时，中华文化的国际传播与城市节庆消费场景的扩大，也使"以文促旅、以旅彰文"的融合路径更受重视。数据显示，2025年港澳与内地文旅交流深化，香港、澳门赴内地游客人数均创历史新高，为新年度推广奠定了市场基础。 此次推广体现三个特点。一是产品更强调主题鲜明、叙事完整。发布的10条"一程多站"入境旅游线路，围绕长江文明、黄河文明、大运河文明以及海上丝绸之路、陆上丝绸之路等文化脉络整合，既突出中国文明的连续性与多样性，也为游客提供从点到线、从线到面的深度体验。二是区域更强调联动协同、优势互补。线路整合京津冀、江浙沪、黑吉辽等区域资源，从单一城市吸引转向跨区域组合供给，有助于延长停留时间、提升消费水平，促进不同地区形成合力。三是传播更强调节庆场景、可视化表达。特色花车参与香港、澳门新春花车巡游，把文旅资源与城市公共节庆空间结合，通过更直观、更具参与感的方式提升传播效率。 要让推广月形成长效机制，需要在供给与服务两端同步发力。首先，完善"主题化线路+核心IP"的产品结构。围绕熊猫家乡、世界屋脊等具备国际识别度的文旅IP深化内容设计，推动从"到此一游"转向"多元体验"，通过文化展示、生态观光、研学体验、城市夜游等组合，增强产品层次。其次，强化港澳与内地的协同推广与渠道对接。面向港澳居民与国际游客的差异化需求，优化多语种信息服务、票务衔接、支付便利等措施，提升旅行体验。再次，推动区域间在市场监管、价格透明、服务标准各上形成统一的协作机制，稳定预期、提升口碑。 随着港澳与内地往来更趋密切、国际客源回流态势延续，港澳地区文旅推广有望在2026年呈现三个趋势：一是从"节庆窗口"向"全年营销"延展，形成覆盖淡旺季的产品与活动矩阵；二是从"单点推广"向"线路化、网络化"升级，跨区域、多目的地将成为入境游的重要组织形态；三是从"旅游消费"向"文化交流"深化，节庆活动将深入发挥民心相通、文明互鉴的桥梁作用。年度符号"吉祥马"将为系列活动提供统一的传播标识，有利于提升品牌辨识度与国际传播一致性。
"欢乐春节"港澳推广月的启动，反映了文化自信，也是区域协作的实践创新。通过精心设计的旅游线路和丰富多彩的文化活动，港澳地区与内地的文旅交流将更深化，这不仅促进入境旅游发展，更重要的是在交流互鉴中增进理解、凝聚共识，为港澳与内地融合发展注入新活力。