演员王劲松日前在社交媒体发文称，有人利用AI技术生成虚假视频冒用其形象，视频中的声音、口型几乎以假乱真。随着技术迭代，他说连家人也开始分不清真假。随后，王劲松向平台投诉并促成有关内容下架。此事只是当前AI换脸、声音克隆侵权乱象的一个缩影。
当“口型声线都难辨真伪”成为现实，网络空间的信任成本必然上升。治理深度伪造乱象，既是在保护个体人格权益，也是维护公平竞争与消费安全的必要之举。以更清晰的规则、更高效的协同机制和更透明的标识体系守住底线，才能让技术创新回到造福社会的方向，让公众在信息洪流中看得清、信得过、用得安心。