问题——新春假期进入中后段，游客对“有内容、能参与、可消费”的出游需求更加多元。城市如何保持高客流的同时提升体验、带动综合消费，并实现安全有序运行，成为节日文旅市场的现实考题。正月初五历来有“破五”习俗，既是民俗节点，也是出游与消费的集中窗口。能否把传统文化转化为高质量供给，直接影响节日市场热度与口碑。 原因——济南本轮文旅热度上扬，关键在于以在地文化为抓手，形成“传统民俗+非遗体验+沉浸演艺+公共服务”的组合供给。一上，景区、街区深挖泉水文化、历史名人、地方戏曲等资源，强化“可看、可玩、可互动”的体验设计，延长游客停留时间、提升消费意愿；另一方面，演艺活动与灯会、市集餐饮、研学体验联动，推动“白天游览—夜间消费—二次传播”的消费闭环。同时，交通、住宿与志愿服务等保障较为到位，为大客流下的稳定运行提供支撑。 影响——数据显示，节日文旅市场呈现供需两旺态势。截至14时，济南30家重点监测景区共接待游客94.95万人次，实现营业收入2554.06万元，较去年春节同期分别增长52.03%和44.89%，新春出游高峰明显。重点景区客流集中，天下第一泉风景区接待游客39.75万人次，千佛山景区8.23万人次，鹊山生态文化区4.54万人次，九曲黄河万里情5.64万人次，印象济南·泉世界7.09万人次，明水古城3.60万人次，融创文旅城3.20万人次，济南野生动物世界3.44万人次。住宿与交通同步增长，全市旅馆业接待持证住宿旅客14.52万人，高速公路小型客车通行量58.15万辆次；长途交通客运发送旅客18.59万人，其中铁路13.04万人、民航3.52万人、公路2.03万人。各交通枢纽客流平稳有序，未出现滞留，呈现“热”而不乱的市场特征。 对策——围绕“把流量变留量”，济南多点发力提升供给质量与服务精细度。其一，推动非遗融入旅游场景，增强文化辨识度与参与感。天下第一泉风景区以“秦琼传说”等非遗资源打造互动体验，并以花灯会突出地域文化；千佛山景区持续扩大庙会影响力，组织舞狮展演和非遗美食市集；明水古城以“清照泉城梦华年”为主题，推出高频次演艺活动，打造沉浸式宋韵体验；融创文旅城围绕主题灯会、大巡游与非遗演艺营造节庆氛围。其二，让民俗走进日常空间，形成“景区—街区—商圈—乡村”的全域联动。鼓子秧歌、高跷等地方扮玩在广场、商场、街区轮番上演，带动市民游客“边逛边看边买”；鹊山生态文化区将词韵文化与新春民俗结合，推出对诗互动、灯会、宋式点心与手作体验；九曲黄河万里情以打铁花等表演叠加市集，塑造黄河文化消费新场景；地方戏曲通过“表演+体验”提升传播力。其三，以公共文化服务托底，提升“文化年”的获得感。图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等推出展陈与阅读活动，部分主题场馆与剧院上演京剧、吕剧、音乐剧、儿童剧及曲艺演出，扩大供给覆盖面；导游义工在重点景区提供引导服务，提升游客体验。其四，做强乡村旅游与民宿场景，丰富多层次消费。传统村落与精品民宿推出非遗闹新春、农家美食、登山祈福、围炉煮茶等活动，满足家庭游、周边游、研学游需求，推动城乡文旅协同发展。 前景——从当前表现看，节日文旅正加快由“看景”向“体验”、由“单点”向“全域”、由“流量”向“品牌”转变。随着非遗保护传承与文旅融合深化，夜间经济与演艺市场持续成熟，以及交通接驳与智慧管理能力提升，济南有望在春节等重要节点形成更稳定的文旅消费增长曲线。下一步仍需在高峰期客流分时预约、停车与公共交通衔接、热门景区周边消费秩序、文创产品与特色餐饮的标准化供给、极端天气与安全应急预案等持续加力，以更精细的治理守住安全底线、提升服务质量，让“泉城过大年”从节日热点走向常态品牌。
济南春节文旅市场的亮眼表现，折射出文化认同增强与消费需求升级；通过将非遗、民俗活动与公共服务统筹联动，泉城不仅提升了景区吸引力，也让游客在消费体验中更直接地感受到城市的文化底蕴。这种以文化为核心、以体验为导向的文旅路径，既回应了市民游客的精神文化需求，也为城市经济增添了新动能。展望后续，济南仍需持续深化文旅融合，创新文化体验供给，推动“泉城文旅”在更广阔的市场中形成更强的品牌影响力。