春节临近，国内互联网巨头再度打响“红包大战”；25日，腾讯发布公告称，旗下元宝APP将于2月1日启动总额10亿元的春节现金红包活动。公告显示，用户将应用更新至2.55.0及以上版本，即可在预约页面获得10次额外抽奖机会，单个红包最高可达万元，奖金均可直接提现至微信钱包。
红包能带来短期热度，但能否留住用户，取决于长期价值。节日营销的关键不在“发得多”，而在“用得准、接得住、留得下”。在激励与体验之间把握尺度、在增长与安全之间守住底线、在短期数据与长期建设之间形成闭环，才能让活动从一次促销，沉淀为可持续的产品能力与生态竞争力。