范蠡原本是楚国宛地三户的穷小子，家里虽然穷得叮当响，他却对读书特别着迷。十几岁时就已经满腹经纶，什么事都瞒不过他。20岁那年他遇上了文种，两人一见如故，还发下誓要干出一番大事业。当时楚国的霸主地位早就没了，他俩干脆投到越国去当平民。 会稽山那一仗越国输惨了，满朝文武都跑光了，范蠡却拉着勾践一起去吴国当奴隶。他趴在地上让夫差踩着上马背、亲尝夫差的粪便治病。三年的屈辱终于换来回国的机会。 回国后，范蠡给勾践献上“十年生聚、十年教训、灭吴九术”，十年后吴国因为外面打仗家里又闹灾荒彻底垮了。越国发了全国的兵，直接把姑苏城给拿下了。 勾践封范蠡当上将军，一人之下万人之上。可范蠡早就看明白了，飞鸟被打光了好弓箭就没用了，皇帝都这样对待功臣，我们这些人还能指望什么？那天夜里他就赶紧辞官不干了，带着西施和家眷逃到了江湖上。文种不信这一套，几年后被勾践赐死，正好证明了范蠡的眼力毒。 到了齐国海边后，范蠡先买了盐田再开荒种稻养鱼晒盐，自己下地插秧一身粗布衣服。他对工人很大方，遇到荒年就减租还开粥场帮忙，名声传得特别响。没几年家产就涨到了万金。 齐王听说他很能干就请他当相国。范蠡趁机放开边境做生意，“北通燕赵、南达吴楚”，把齐国的货物卖到了全国各地。三年下来齐国国库满满当当、老百姓粮食充足，大家都把他当神仙供着。 可他又一次把官印扔了、把钱财散尽去救济穷人，带着一家人悄悄走了。临走时留下一句话：“治理大国家就像煮小鱼一样——咸淡正好就行了。” 第三次他搬到陶（现在山东定陶），改名叫朱公，“陶朱公”的名号就是这么来的。他看中陶是个交通枢纽的好地方：东边连着齐鲁、南边挨着楚越、西边靠近秦郑、北边对着晋燕，“天下货物都往这里聚”。 他还画出了一张春秋版的“全球贸易图”：越地的丝绸、齐国的麻纱、秦国的黄金、赵国的木材……“东西便宜时就像捡珠宝一样买进来；价格贵了就像扔垃圾一样卖出去”。 他的经营方法简直就是一部微型经济学：丰年存粮灾年放粮；只赚10%的利润剩下的都分给乡亲；货物按金木水火土五行分类推算年景好坏；赊账必须立字据、还钱必须找证人作证。 三辈子散尽千金后，陶地变成了春秋末期最热闹的商业中心之一。“陶朱公商训”也流传了下来：东西少就值钱囤积垄断会输抓住时机才赢聚散适度才能长久 后人把范蠡的聪明智慧编成了《陶朱公商训》《经商十二则》《五字商诀》，每句话都通俗易懂但很实在： 能识人——知道谁好谁坏账目就不会错； 能接纳——对客人客气周到客人自然多； 能安业——讨厌老一套喜欢新花样这是做买卖的大忌； 能整顿——东西摆放整齐才能吸引顾客； 能敏捷——犹豫不决事情就办不成； 能讨账——勤快不偷懒钱才能收回来； 能用人——根据才能安排工作岗位； 能辩论——把道理说清楚让大家明白； 能办货——买东西别太挑剔； 能知机——卖东西存货要随季节变化； 能倡率——自己带头做好榜样； 能运数——货物多了少了宽紧都要把握好。 再把这些话浓缩成五个字：天、地、人、神、鬼—— 天：天生的智慧是做买卖的根本； 地：后天的修炼靠讲诚信过日子； 人：仁义道德取舍有道“君子爱财取之有道”； 神：遇事果断勇敢； 鬼：心思灵活多变“翻手为云覆手为雨”。 这些道理拿到今天看还是非常实用的：勤快、节俭、明码标价、谨慎赊账、检验货物、谦虚谨慎、光明正大…… 范蠡把做生意当成了一辈子的修行。 他这一辈子当过两次大官赚过三次大钱每次有钱后就把钱全散了出去换个地方生活——“三搬家而名满天下”。 到了七十岁的时候儿孙都围在身边；88岁那年他没有生病就平静地走了。“商圣”的名号从此永远留在了史书里。 现在我们说“自我实现”、说企业家该有的社会责任感的时候，不妨回头看看这位两千五百年前的奇人——他的故事早就把“持续发展”刻进了基因里。