在文旅产业加速复苏的背景下，山东省创新推出以生肖文化为切入点的营销策略。
此次"马年专属"活动涵盖门票全免、半价折扣等差异化优惠，其中崂山景区对属马游客实行春节假期免票政策，蓬莱阁等景区将优惠时段延长至整个正月。
政策设计既体现传统文化特色，又精准对接不同客群需求，如二龙山景区针对学生群体推出15元特惠票，欧乐堡乐园设置亲子套票。
这一举措源于多重考量：一方面，2026年春节假期较往年延长，为文旅消费提供时间基础；另一方面，冬季传统旅游淡季与春节旺季叠加，需要通过创新供给平衡市场波动。
景区监测数据显示，近年来生肖主题营销对中青年家庭游客吸引力显著，2025年同类活动带动周边消费增长达23%。
政策实施已产生积极效应。
崂山景区预约系统显示，活动官宣后周末预订量环比增长40%，蓬莱阁汉服体验项目预约排期至正月十五。
更值得注意的是，优惠措施带动了产业链联动，青岛机场春运加班航班增加12班次，沿线民宿推出"马元素"主题房预订量翻番。
业内专家分析，此类文化IP与惠民政策结合的模式具有可持续性。
山东省文旅厅相关负责人表示，未来将建立"二十四节气+传统节日"的常态化惠民机制，计划将泰山皮影、潍坊风筝等非遗项目纳入活动体系。
中国旅游研究院报告指出，这种精准营销模式可使目的地复游率提升15%以上。
以节日为窗口推出惠民举措，体现了文旅供给端对市场变化的积极回应。
优惠政策能否真正转化为高质量消费，关键在于把“价格吸引力”升级为“体验竞争力”。
在守牢安全底线、提升服务温度的基础上，让文化活动更有参与感、让旅游配套更便利友好，才能把一时热度变为长久口碑，推动文旅融合在新一年跑出更稳、更快的“加速度”。