随着消费升级趋势持续深化，传统以观光为主的旅游模式正面临转型。
贵州省政府在工作报告中明确提出培育"悦己经济"等新型消费增长点，反映出对当前消费市场变化的敏锐把握。
这一政策导向的背后，是当代消费者特别是年轻群体消费理念的显著转变——从单纯追求物质满足，逐步重视情感价值与个性表达。
市场调研显示，这种转变主要受三方面因素驱动：一是Z世代逐渐成为消费主力，其更注重体验价值与社交属性；二是后疫情时代消费者对精神慰藉需求上升；三是文化自信增强带动本土化消费偏好。
以贵阳阿云朵仓为例，该文化综合体通过策划艺术节、主题市集等活动，年接待游客达600万人次，印证了情感联结型消费的市场潜力。
这种新型消费模式对文旅产业产生深远影响。
一方面，倒逼传统景区转型升级，如玉舍雪山滑雪场新增4个沉浸式场景，开板10天即吸引1.26万游客；另一方面催生文创产业新业态，"黔里非遗"将茶馆与工坊结合，年体验人次超3.5万，其中88%的消费者为女性。
值得注意的是，美丽废物"等文创产品热销，反映出文化符号情感化、生活化转化的成功实践。
为持续释放消费潜力，贵州采取多维度对策：强化文化IP打造，如"Perlen噗噜发酵艺术节"等原创活动；推动场景创新，建设集体验、社交、消费于一体的复合空间；完善产业链条，实现从观光到衍生品的价值延伸。
省文旅厅数据显示，2025年全省文旅融合项目投资同比增长23%，为产业升级提供坚实支撑。
业内专家指出，未来文旅产业发展将呈现三大趋势：体验式消费占比持续提升，文化IP价值进一步释放，科技赋能创造更多元交互场景。
贵州案例表明，把握"情绪价值"这一核心，通过系统化创新满足消费者精神需求，将成为文旅产业高质量发展的关键路径。
“悦己”并非短期情绪，而是消费升级背景下对美好生活的真实诉求。
把这种诉求引导到更高质量的文化供给、更完善的公共服务与更可持续的产业链条中，才能让一时的人气转化为长期的口碑与发展动能。
对贵州而言，真正的竞争力不止在“看得见的风景”，更在“带得走的体验”和“记得住的城市温度”。