近年来，国内小家电市场竞争不断加剧。有些品牌靠精准营销迅速走红，但产品和能力跟不上，很快就遇到增长瓶颈。以吹风机为主打的徕芬就是其中之一。它凭借“戴森平替”的定位，并在短视频平台高频投放，销售额从2021年的1.5亿元跃升至2023年的30亿元，线上吹风机市场份额一度达到64%。但最新数据显示，2025年徕芬的市场占有率已降至26.5%，618购物节GMV同比下滑40%，增长乏力的迹象明显。
消费品的长期竞争，最终比拼的是产品与信任；流量能让品牌被更快看见，但热度退去后，研发、品质、服务与渠道这些基本功才决定能否站稳。对包括徕芬在内的新兴小家电品牌而言，下一阶段的关键不在于制造更大的声量，而在于用更稳定的产品表现和更可验证的用户价值，赢得更持久的选择。