2026年春节眼看就要到了，国内旅游市场也是越来越火。好几个行业机构最近都说了，大家现在不爱只是去看看景点，更想深入了解当地文化，找个地方好好体验一番。这下子，福建的泉州市可就出了名，因为他们策划了一系列春节活动，一下子就冲到了热门目的地榜单的第二位，被大家盯上了。马蜂窝和中国旅游研究院联合发的报告里讲，现在的年轻人出门旅游都爱找那种能让自己产生共鸣、又能和当地人融合在一起的地方。尤其是过年这种团聚的日子，那种有浓浓年味、又能让人沉浸在独特文化里的地方特别受欢迎。中国旅行社协会和途牛旅游网的报告也说了同样的道理，把泉州列入了传统文化游热门前十。 大家觉得今年春节大家最喜欢的旅行主题有三个：年俗文化、冰雪旅游还有避寒康养。特别是那些能逛庙会、赏花灯、动手做点东西的传统深度游，特别受欢迎。泉州市就是抓住了这个机会，搞了个“泉州非遗年·生活加点甜”的主题活动。他们把全市的资源都调动起来了，计划在春节期间搞超过1000场特色活动，还准备了超过5亿元的消费让利和全城联动服务，就想给游客一个既有文化深度又有生活温度的假期。 这个活动的核心就是把那些宝贵的非物质文化遗产给激活起来。泉州有8项世界级、36项国家级的非遗呢。以前这些东西都是摆在那儿让人看的，现在他们把它变成了游客能亲自体验的场景：在中山路、蟳埔村这些街区举办了超过280场“非遗踩街”活动。特别是正月初三、初四在中山路重启的“迎番货”踩街，想让游客感受一下宋元时期“涨海声中万国商”的热闹场面。 还有互动体验方面，全市设了115个手工作坊，提供了80多种手作项目。想让游客自己动手做花灯、陶瓷、香料之类的东西。氛围营造上呢，全市布置了12个大主题灯会展区，挂了超过2000盏花灯。重点是把威远楼、中山路这些地方点亮了。演出方面也不少劲，城乡剧场要演300多场戏。尤其是在府文庙、刺桐港非遗城设的“百姓戏台”，让游客能近距离感受泉州作为“戏窝子”的魅力。 除了这些传统年俗活动外，还挺重视和现代休闲方式结合的。清源山看万家灯火、蟳埔外滩看烟花秀、度假区有光影派对等等。还有作为“世界美食之都”的泉州，这次也是把“甜”字玩得挺溜的。通过非遗美食长廊、美食市集还有十条精品线路来推荐姜母鸭、面线糊这些本地小吃，还搞了美食盲盒和美食护照这种好玩的活动。 为了提升体验和促进消费呢，他们还搞了“马年”主题IP矩阵，曝光量都超过1.5亿次了。还设置了很多打卡点让大家拍照片发朋友圈。惠民方面呢，一直持续到三月的促销活动预计让利总额超5亿元。多个地方发大额消费券，德化陶瓷也给了优惠价格。交通枢纽送礼品是很暖心的服务了。“免费公交、免费停车、免费接驳、免费奉茶、免费看戏、免费讲解”这六项暖心服务在春节期间都执行了。 有了好的服务保障才是提升体验的关键啊。还有“行李无忧”的智能寄存配送服务和“海丝泉州”小程序来解决游客的实际问题。 这次泉州在春节旅游市场表现这么亮眼肯定不是偶然的。关键在于他们精准把握住了游客追求文化深度和情感体验的心理。系统性地策划了这些活动把厚重的历史文化资源转化成了现代旅游产品与服务。这就不仅仅是一个城市做营销这么简单了。 对于全国文旅产业来说也是个很好的参考案例。说明只有让文化遗产活在当下、融入当代生活才能激发它们内在的活力。这样才能促进文旅消费升级、增强文化自信。