春节临近，如何在传承中做出新意，成为各地文旅发展的现实课题。金山区吕巷镇以“乡土+”为切入点，把水果产业优势转化为可体验的文化场景，为市民提供更有辨识度的节日选择。此次活动的主要场地——吕巷水果公园热带水果科普馆前广场，经策划布置后成为层次丰富的年味空间。现场数据显示，首日吸引超过500组家庭参与，本土农副产品销售额同比提升40%。其中，“桃树认养”推出基础版、亲子版、浪漫版三类套餐，既延续当地蟠桃产业特色，也通过“果实+情感”的服务设计，拉近城乡之间的互动距离。现象背后，是乡村振兴的持续推进。吕巷镇近年来重点培育“水果+”产业链，2023年农村居民人均可支配收入达3.8万元，同比增长6.5%。此次把传统集市升级为沉浸式文化体验，是产业转型的一次落地尝试。“我们不只是卖年货，更是在提供一种乡村生活方式。”吕巷旅游管理公司负责人表示，手作拓福、书法赠福等活动融入非遗元素，使游客参与度较常规活动提升2倍以上。市场反馈显示，此类创新有效带动了冬季乡村旅游热度。携程平台数据显示，活动发布后周边民宿预订量环比增长75%，80后家庭客群占比达62%。业内专家认为，吕巷模式的关键在于同时实现三重价值：经济上形成产销闭环，文化上让传统民俗“活起来”，社会上促进城乡情感连接。尤其是儿童教育实践板块的设置，为后续持续引流打下基础。展望未来，“节庆IP+特色产业+深度体验”的组合方式，或将成为乡村文旅的常见路径。据悉，吕巷镇正规划建立常态化运营机制，拟将临时市集升级为常年开放的乡土文化展示中心。同时，“认养农业”数据库建设将为精准营销提供支持，对应的经验已纳入金山区2024年乡村振兴试点方案。
年味不止在热闹，更在可参与、可回味的生活体验；把传统节庆与乡土资源、亲子需求和消费场景更紧密地衔接，既能让城市居民在近郊找到“过年的仪式感”，也能为乡村产业带来更稳定、更可持续的动力。如何在保留乡土本色的同时持续提升服务品质，将决定乡村节庆文旅能走多远、走多稳。