春节作为中国传统重要节日，一直是消费旺季。国务院新闻办公室日前举行新闻发布会，介绍推进绿色消费工作进展。农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在会上表示，春节期间各家各户都会集中采购年货，这是推广绿色消费理念的一个重要契机。 当前，我国消费结构正在发生变化。随着生活水平提高，消费者对农产品的需求从“吃得饱”转向“吃得好”，对绿色、健康、特色农产品的关注持续升温。同时，部分欠发达地区仍面临农产品销售不畅、增收渠道较窄等问题。如何在满足消费升级的同时带动农民增收、促进乡村发展，仍是需要破解的现实课题。 为此，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署元旦、春节“两节”促消费工作，推出系统性的“五个一批”举措。 第一批是发布土特产品牌年货目录。通过遴选、梳理各地特色农产品，形成更清晰的选购指引，方便消费者了解并购买绿色、特色年货，也为优质农产品提供集中展示机会，提升市场认知。 第二批是组织节日主题消费活动。将举办多种形式的年货大集，并结合直播带货等渠道，推动绿色优质农产品进入更多家庭。线上线下联动既契合当下消费习惯，也有助于扩大销售覆盖面。 第三批是提升农文旅融合消费活动。把传统年俗、非物质文化遗产与现代消费场景结合，打造更具体验感的节日消费活动，丰富消费选择的同时，也促进传统文化传播。 第四批是推出营养健康消费活动。围绕春节饮食特点，普及科学膳食和绿色健康消费理念，引导合理选材；同时强化重点区域、重点品种、重点环节的质量安全监管，守住食品安全底线。 第五批是举办消费帮扶对接活动。引导社会力量购买欠发达地区的绿色优质农副产品，在满足节日消费需求的同时，拓宽农民增收渠道，推动消费帮扶更精准、更有效。 这“五个一批”形成了较为完整的联动机制：从供给端的产品遴选与质量保障，到需求端的消费引导与活动组织，再到帮扶对接的渠道衔接，多环节共同推进绿色消费落地。 需要指出，这些举措不仅服务节日消费，也着眼长期效应。借助春节此关键消费节点推广绿色农产品，有助于逐步培育绿色消费习惯，为农业高质量发展夯实市场基础；通过消费帮扶，也能推动城乡消费形成更良性的互动，助力区域协调发展。
从年货大集到云端带货，从营养健康引导到消费帮扶对接，这套贯通生产端与消费端的举措，反映了农业高质量发展背景下的市场导向与民生关切。随着绿色消费理念继续普及，传统节庆正成为带动产业升级、促进乡村发展的重要支点，为新发展格局注入更可持续的动力。