传统影院正在突破单一放映模式；记者近日探访发现，北京五棵松耀莱国际影城等场所已转型为融合观影、娱乐、餐饮功能的综合空间。观众可以体验VR互动游戏、观看科学表演，或在跳蚤市场挑选电影周边产品。首都电影院城市副中心店还推出跨年连映和15场系列演出，展现了影院作为文化综合体的新角色。
从单一放映到多元体验，影院的变革反映了城市消费结构的深刻变化。坚持"内容为本、体验为翼"的发展方向，在保持电影文化核心的同时，通过创新满足大众对多元化、社交化消费的需求，影院有望在城市文化生活中占据更重要的位置，并为促进服务消费、丰富公共文化供给提供新动力。