在京津冀协同发展持续推进的背景下，河北省张家口市康保县正探索一条具有地方特色的乡村振兴路径。1月10日启动的“冰雪嘉年华·红火过大年”活动，成为当地带动文旅业态升级的一次关键实践。作为坝上地区的典型县域，康保长期受产业结构单一、人口外流等问题制约。但其自然与人文资源为转型提供了支撑：夏季平均气温约18℃，曾获评“中国气候宜居县”；康巴诺尔湿地是濒危物种遗鸥全球最大繁殖地；金长城遗址、西土城遗址记录着游牧与农耕文明交融的历史；“二人台”艺术则被列入国家级非物质文化遗产名录。当地抢抓冬奥会后冰雪经济的延续效应，将严寒气候转化为发展资源。本次活动在专业冰雪赛事之外——增加大众体验项目——并融入冻冰缸艺术创作、国潮妆造体验等互动内容，日均吸引参与人数超过3000人次。特色农产品展销区数据显示，亚麻籽油、口蘑等地理标志产品日均销售额突破50万元，带动周边200余户农户增收。文旅专家认为，康保的探索主要体现在三点：其一，填补冬季旅游淡季，通过“冰雪+民俗”组合形成四季联动；其二，以非遗活化提升文化附加值，把传统艺术转化为可体验、可消费的场景；其三，完善“景区带村”机制，南天门等核心景区已辐射带动12个村发展民宿集群。据规划，该县将继续推进“文体旅+”布局，年内启动遗鸥生态观测站、草原音乐节等8个重点项目，目标到2025年实现旅游综合收入翻番。河北省文旅厅涉及的负责人表示，康保经验为环京地区探索“小县城大文旅”的发展路径提供了参考。
一场冰雪活动的价值——不只在于短期热度——更在于能否把人气转化为产业动能、把流量转化为稳定增收。康保以民俗为核、以生态为底、以市场为导向，用活动做入口、用项目作支撑，尝试以“小切口”带动乡村振兴的更大篇章，也为资源型县域摆脱“季节依赖”、推动文旅与农牧业协同发展提供了可观察的样本。真正的考验在活动之后：持续提升服务质量、守住生态底线、做强产业品牌，才能让“年味”从一时走向长久。