为期一个多月的2026年全国春节文化和旅游消费月活动落下帷幕。
据文化和旅游部数据显示，此次活动覆盖全国31个省区市，通过“政府引导、市场运作、群众参与”模式，实现了文旅消费规模与质量的双提升。
消费月期间，各地因地制宜推出差异化供给。
广东以非遗文化为核心，将行花街、英歌舞等传统民俗与现代旅游场景结合，单日最高吸引游客超200万人次；山东济南创新性融合宋词文化与全息投影技术，推出的主题演艺活动上座率达98%。
湖北通过“文博+旅游”模式，带动博物馆参观人次同比增长37%，文旅消费补贴直接拉动消费杠杆率达1:5.3。
夜间经济成为消费增长新引擎。
全国120个国家级夜间文旅消费集聚区数据显示，无人机表演、沉浸式戏剧等新型业态占比达65%，较上年提升12个百分点。
以福建为例，闽江夜游项目引入数字光影技术后，单项目创收较去年同期增长210%。
政策组合拳精准发力是本次活动的突出特点。
各地通过“消费券+商户让利+平台补贴”三级联动机制，其中武汉市发放的文旅专项消费券核销率高达89%，直接带动二次消费4.6亿元。
文旅部相关负责人表示，这种“小切口、强带动”的促消费模式将在今后常态化推广。
业内专家分析指出，今年春节文旅消费呈现三大趋势：传统文化IP的现代化表达渐成主流，跨区域客流循环显著增强，家庭亲子客群消费占比首次突破40%。
中国旅游研究院预测，这种“文化赋能+科技支撑”的消费模式，有望推动2026年全年文旅市场实现8%-10%的增速。
春节文旅消费月的收官不是终点，而是文旅消费由恢复性增长迈向高质量发展的新起点。
把“人气”变为“财气”，把“热闹”转为“长红”，关键在于持续创新供给、优化公共服务、守牢市场秩序底线，让传统文化在现代表达中焕发持久生命力，为扩大内需和提升人民群众美好生活体验提供更坚实支撑。