说起来，2023年咱们国家的文创产业是真的火，光看那个市场规模就突破万亿了，其中带着非遗元素的那一块儿，年增长率更是高达35%以上。故宫博物院、国家博物馆这些大机构都在搞“文物活化”，这也让艺术机构不光是办展览了，更是在搞综合文化服务。就拿山东美术馆这次搞的“学我者生——齐白石与山东弟子”特展来说吧，馆里推出了400多款文创产品，覆盖文具、家居、服饰这些品类，把整个文化消费的生态圈都搭起来了。 这次展会上最出圈的肯定是那个叫“马彪彪”的软陶小马。这东西是北京画院和淄博小虾米软陶艺术馆联手搞出来的，把齐白石的艺术精髓和淄博当地的非遗软陶手艺结合在一起。北京画院那边负责文创的刘霄老师说，“马彪彪”是照着齐白石晚年画的《如此千里》搞出来的。那幅画里的马挣脱了缰绳，鬃毛是大写意的笔法画出来的，眼睛上的一点黑很灵动，整体看着特别自由奔放。齐白石画画那会儿突破了传统画马的老套路，用那种很童真的视角去捕捉生命的本真状态，这就给咱们今天搞文创开发留下了很多资源。 至于工艺这块儿，“马彪彪”更是体现了非遗的当代价值。因为这东西是用山东淄博特有的软陶捏出来的，每个工人一天最多也就捏二十多个。所以每一个“马彪彪”都是独一无二的。把大师的艺术跟地方非遗结合起来这种模式，既丰富了文创的内涵，又给老手艺的传承找到了新路子。 这玩意儿在网上也火得不行。网友们在短视频平台晒照片、自己动手给小马设计发型，还玩出了“像极了周一早上的我”“潦草但自由”这些网络流行语。中国社会科学院文化研究中心的专家分析说，这事儿反映了三个心理层面：一是现在的年轻人喜欢“反精致”的生活；二是这种自由的形象能让人发泄情绪；三是老传统用亲民的方式拉近了跟公众的距离。 展览期间，文创专区的客流量比平时多了三倍。这说明好的文化内容确实能提升公共服务水平。“马彪彪”这事儿就是个例子，说明传统文化要想转化成现在的样子，得有跨越时空的创意对话，还得把手艺和现代人的审美结合好。 作为中国社会科学院文化研究中心的专家指出，这种现象反映了三个层面的社会文化心理。首先是作品形象契合了当代年轻人对“反精致”生活态度的认同；其次是自由奔放的艺术形象提供了情绪宣泄的情感载体；最后是传统艺术以亲和方式拉近了与公众的距离。 未来咱们要怎么让更多文物和艺术品“活”起来、“潮”起来呢？这可是个时代课题。那匹从齐白石画里蹦出来的小马正用独特的语言告诉咱们一个道理：传统和现代是可以融为一体的。