今年春节，聚餐宴请、走亲访友等传统场景带动酒类消费进入旺季。面对消费者对"品质+体验"的双重诉求，部分企业开始用更具参与感的方式连接节日情绪与消费决策。剑南春近日推出"家国同春 福'码'临门"扫码活动，设置双重礼遇：消费者购买指定产品后扫描瓶盖内二维码，可随机获得微信现金红包；在2026年2月10日至3月3日期间，完成扫码的用户将获得"家国同春"专属编号，若编号以"99""999"或"9999"结尾，可获得新疆马跃天山8日游等奖励，并配套赠送部分典藏酒礼。
当千年酒香遇上数字技术，传统节庆文化正在打开新的表达空间；剑南春此次创新尝试为行业提供了传统品牌年轻化的参考样本，也折射出老字号企业在新时代的转型智慧。如何在守正创新中延续品牌生命力，或将成为所有传统企业共同面对的课题。