最近宁波搞了个文体旅融合新模式，叫“千万好礼”，把消费者都给激活了。在宁波市第十六届人民代表大会第六次会议上，市长汤飞帆说了，要把“有票就GO了”的城市营销活动搞得更完善。其实这个活动是从2025年开始的，“浙BA”篮球城市联赛是它的一个载体，“千万好礼”是主要的激励措施。这次政府工作报告说这个模式挺成功的，已经成了宁波市政府每年的重点工作了。宁波这么做呢，就是因为他们面对经济发展新形势，想通过文体旅产业深度融合来拉动内需。 回顾2025年吧，网友都叫它“浙BA”元年的那场城市篮球联赛，意义挺大。它不仅是个体育比赛，还搞了个观赛、旅游、消费一体的场景，吸引了很多人关注。借着这个热度，宁波市文化广电旅游局和其他部门合作搞了规模很大的“千万好礼”活动。活动设计挺有意思的，先在鼓楼这些地标建筑上打大屏幕发布悬赏令，把大家都给吸引了过来。后来主场赢球了，就正式公布了福利：给外地车补高速通行费，联合几十家景区和酒店民宿搞折扣。 这次活动真的是一浪高过一浪，抽中了20万元的汽车大奖和总价值120万元的房产代金券。优惠范围也从篮球观众扩大到了演唱会歌迷。到了年底又宣布元旦假期交通补贴政策，把热度一直延续到了新年。 你说这个活动效果咋样？真金白银的投入转化成了强劲的消费拉动力和城市影响力。数据显示话题上热搜好几次了，全网传播量都突破20亿次了。市民和游客都说“来看一场比赛，宁波把‘压箱底’的好东西都拿了出来”。活动直接刺激了文旅市场，吸引了长三角甚至全国的游客来了。 不仅赚钱还赚人心。上海游客马先生中了20万元房票后主动让奖，宁波企业也送礼物回敬他。这个故事在网上传得沸沸扬扬，让宁波的全国文明城市称号更有温度了。 从一次成功的营销事件变成政府工作报告里的常规动作，“千万好礼”已经成了宁波创新治理、促进消费升级的一张名片。 未来这个工作还会继续完善升级呢。希望能打通文体旅消费链条吧。“千万好礼”这个项目确实是个好东西啊！