春节黄金周期间，长沙岳麓山景区迎来客流高峰；大年初六虽已接近假期尾声——景区入口仍排起长队——当日预约名额清晨便告罄。景区管理部门数据显示，今年春节接待量较2023年同期增长35%，较疫情前2019年增长28%，连续三年保持两位数增长。 这个增长由多方面因素叠加带动。政策层面，国家改进节假日安排，今年春节假期较往年延长两天，为出行提供了更充裕的时间。消费层面，随着人均GDP突破1.2万美元，居民消费结构加快向服务型升级。中国旅游研究院专项调查显示，78%的受访者将“文化体验”作为出游首要考量，较五年前提升22个百分点。 岳麓山景区的热度具有一定代表性。作为集自然景观与人文资源于一体的5A级景区，其做法反映出文旅高质量发展的三条路径：一是深挖文化内涵，将岳麓书院、爱晚亭等历史遗迹与游览设施更好衔接；二是优化服务模式，通过分时段预约、智慧导览等方式提升游览体验；三是延伸消费链条，周边文创产品销售额同比增长40%，夜间光影秀等新业态带动30%的二次消费。 面对持续走高的文旅需求，景区运营也承受更大压力。部分游客反映，高峰时段排队时间偏长。对此，长沙市文旅局已启动应急预案，通过增加接驳巴士、开放临时停车场、适当延长营业时间等措施分流客流。长期来看，当地正规划建设“大岳麓”旅游圈，推动橘子洲、洋湖湿地等景点联动开发，预计到2025年整体接待能力可提升50%。 业内专家认为，长沙的实践为各地文旅转型提供了参考。随着“Z世代”成为消费主力，单一门票收入增长空间有限，文旅产业需要加快构建“文化+科技+服务”的综合生态。国务院发展研究中心最新报告预测，到2030年，品质化文旅消费市场规模将突破10万亿元，占服务消费比重达25%。
春节期间长沙文旅市场的火热，不仅呈现了假日经济的活力，也折射出我国经济转型升级与内需释放的趋势；从游客选择的变化可以看到，品质化、文化型消费正在成为更普遍的取向。随着该趋势延续，文旅产业有望向更高质量发展，为经济增长带来新的动能，也为公众提供更丰富、更贴近需求的精神文化产品与服务。