近年来，网络直播带货已成为食品销售的重要渠道，但在行业快速扩张的同时，风险也在累积。一些直播间通过技术处理“美化”食品外观，把普通食品包装成具有治疗功效的特殊食品，甚至销售变质、指标超标等问题商品。数据显示，2023年全国消协受理的直播带货投诉中，食品类占比达34%；其中，老年群体遭遇虚假宣传的案例同比上升27%。
食品安全没有“直播例外”，网红效应也不能成为突破底线的借口。通过制度压实平台与各类经营主体责任，以明确、可执行的禁售清单和宣传红线纠偏行业乱象，既能更有力地保护消费者权益，也有助于新业态行稳致远。随着规则落地与治理深入，食品直播只有坚持真实、透明、可追溯，才能在规范中发展壮大，在诚信中赢得市场。