2025年初，小红书不仅凭借Tiktok难民、中美对账等热点话题再次吸引了大众的注意力，就连董洁、章小蕙还有吴千语这些热门主播也开始在平台亮相。眼看小红书的商业化步伐越来越快，到了2026年初，其估值就已经突破了3500亿，风头一时无两。而早在2019年9月，微博其实就推出了一个名为绿洲的APP，号称要结合小红书和INS的特点。虽然当时有张小龙这样的大佬参与了类似的项目，但绿洲因为用户粘性不如接地气的小红书，到2023年就悄悄转型成了恋爱交友平台。 就在这背景下，微信也没闲着。腾讯把原来的图片消息升级成了贴图号，用户现在直接在“我的”页面就能找到发布作品的入口。腾讯推出这个功能显然是对标小红书的。而且对比内测版的首页排版，确实和小红书很像。对于张小龙来说，这已经不是他第一次想做“小绿书”了。虽然绿洲当时靠着明星入驻混得风生水起，但热度来得快去得也快。 说到底，现在大家的生活节奏越来越快，社交媒体都在鼓励用户用更轻松的方式表达自己。不管是发个帖子还是拍个短视频，只要用一张照片或一句话就能快速分享心情就足够了。对微信来说，贴图号就是主打轻量化的代表。用户不用像写朋友圈那样长篇大论或者费尽心思剪辑，在这个平台上互动就像“呼吸”一样自然，能大大降低分享的压力。 虽然绿洲最后没能成功走下去，但这次微信推出的“小绿书”显然更有竞争力。毕竟INS、Tiktok这些平台都在朝着轻量表达的方向走。至于微信贴图能不能复刻视频号的成功，或者说它能走多远？咱们就先看看流量怎么跑吧。