春节是中华民族最重要的传统节日之一；如何现代化进程中守住文化内核、又能满足多元需求，正成为城市文旅发展的新课题。今年，济南以“此站，济南”新春贺年会为抓手，着力破解传统节庆活动同质化、年轻群体参与度不足、冬季旅游资源开发不充分等问题，探索出一条传统与现代交融的春节文旅新路径。问题层面，随着生活方式变化，单一的庙会、灯会等形式已难以覆盖全年龄段需求。调查显示，18-35岁群体中63%希望春节活动增加科技互动与社交属性。同时，冰雪资源利用率不高、景区交通衔接不畅等结构性矛盾，也制约了冬季消费潜力释放。究其原因，一上是传统文化的创新转化能力不足，非遗项目不少仍停留静态展示；另一上也反映出公共服务的精准性仍需提升。济南市文旅局负责人表示：“春节经济已从单一消费转向场景消费，需要构建‘传统为体、创新为用’的全新生态。”对此，济南推出三方面举措：其一，推动民俗创造性转化。天下第一泉景区将花灯会升级为四园联动，运用光影技术再现《老残游记》中的明湖夜景；华山景区以“马踏春山”游园会为载体，将打铁花非遗表演与实景武侠剧情融合，日均吸引游客超2万人次。其二，打造“冰雪+”产业链。金象山滑雪场推出亲子冰雪课堂，九顶塔景区打造民族风情冰雪秀，并配套开通“冰雪专线”，带动雪场客流量同比增长40%。其三，优化惠民模式。通过“鲁惠券”发放、有奖发票等组合政策，带动春节前两周家电数码销售额环比增长27%。这些举措带来明显成效。监测数据显示，春节假期前五日，济南重点商圈客流量达286万人次，文旅消费规模突破12亿元，其中“90后”消费占比首次超过45%。更值得关注的是，借助春节场景创新，济南推动文化IP转化为经济增量——明水古城戏剧嘉年华衍生出68种文创产品，非遗美食摊位日均营业额较平日增长15倍。前瞻判断，这种“民俗打底、科技赋能、服务托底”的模式具备持续推进的基础。济南计划建立春节活动评估体系，将游客满意度、文化传播度等指标纳入考核，推动临时性活动向常态化产品转化。专家认为，该模式为北方城市破解“冬季旅游淡季”难题提供了可复制的经验。
年味从来不只是热闹的叠加，更是文化传承、公共服务与城市治理能力的集中体现。把传统年俗讲得更生动，把新潮体验做得更可靠，把惠民政策落得更精准，才能让“过年”成为更多人可参与、可享受、可回忆的城市记忆。对济南而言，这份新春“节目单”既是一次节庆答卷，也是一个清晰信号：以文化为根、以民生为本、以创新为径，才能在烟火气中培育更持久的活力。