东方甄选在经历阶段性调整后，近期交出一份亮眼成绩单。
2025财年前6个月，公司总营收达23亿元，同比增长5.7%，净利润由去年同期亏损9650万元转为盈利2.39亿元。
这一业绩逆转的背后，是公司战略转型的持续推进和自营产品的强劲表现。
问题与挑战： 过去一年，直播电商行业竞争加剧，流量成本攀升，东方甄选曾面临增长瓶颈。
如何突破单一渠道依赖，实现可持续盈利，成为公司亟待解决的课题。
原因分析： 自营产品成为业绩增长的关键。
报告期内，自营产品营收同比增长18.1%，GMV占比提升至52.8%。
公司通过优化供应链、扩充品类，已推出801款自营产品，覆盖生鲜、零食、日用品等多个领域。
此外，东方甄选积极拓展多渠道销售，除抖音外，还入驻微信、天猫、京东等平台，降低单一平台风险。
影响与对策： 线下布局成为新战略方向。
公司已在全国部署40余台自动售货机，部分实现盈利，并计划进一步扩大覆盖范围。
首家线下体验店将于北京中关村开业，面积达439平方米，整合商品销售与休闲社交功能。
零售专家认为，线下渠道有助于降低获客成本，提升品牌信任度，但需谨慎把控扩张节奏，避免资源过度分散。
管理层调整与市场反应： 新任执行总裁孙进的到任标志着公司管理架构的进一步完善。
孙进此前担任广州学校校长，以解决问题能力见长，其加入被视为东方甄选深化战略执行的重要举措。
二级市场对此反应积极，财报发布次日股价大涨14.21%，显示投资者对转型前景的认可。
发展前景： 随着线上线下融合加速，东方甄选有望通过自营产品优势和渠道多元化，巩固市场地位。
但行业竞争依然激烈，线下拓展需平衡投入与产出，管理团队的执行力将成为关键考验。
东方甄选从亏损到盈利的转变，不仅是财务数据的改善，更是公司战略调整和运营优化的结果。
通过自营产品的深化、多渠道的拓展和线下零售的探索，东方甄选正在构建一个更加多元、更具韧性的商业模式。
新执行总裁孙进的到位，预示着公司将进一步激活与新东方的协同潜力，在教育背景和零售创新的结合中寻找新的增长空间。
未来，东方甄选能否持续保持增长势头，关键在于如何平衡线上线下、自营与平台、规模与效益的关系，这也是其能否成为新零售领域典范的重要考验。