入冬以来，城市冬季公共空间如何更好“热起来”、传统年俗如何更好“活起来”，成为不少老城文旅更新的共同课题。
2026年元旦，第二届什刹海冰雪嘉年华暨新春荷花吉市在什刹海景区荷花市场拉开帷幕，依托前海、后海冰面资源与街巷商业肌理，将滑冰运动、年货市集、非遗体验与文化展陈打包呈现，形成“可逛、可玩、可看、可学”的冬季城市嘉年华。
问题：冬季文旅供给同质化与节日消费场景不足并存。
部分城市冬季活动仍停留在单一滑冰或单一市集层面，体验时间短、参与形式单一，难以满足家庭客群与外地游客对“综合性、沉浸式、可持续”的消费需求。
与此同时，传统年俗与老字号资源虽丰富，但在新消费语境下需要更符合当代审美与传播方式的表达载体。
原因：资源禀赋与文化叙事需要更紧密的场景整合。
什刹海兼具天然冰场条件、老城街巷空间以及中轴文化和年俗记忆，是构建冬季节庆活动的优质载体。
本届活动以“冰面+街区”双场域联动为路径：一方面，将冰雪运动的参与性与观赏性作为流量入口；另一方面，以荷花市场沿栈道布置的市集摊位、老字号集聚和文创集中展示，形成可步行、可停留、可复访的街区消费回路。
同时，非遗互动与展览叙事补齐“文化体验”的深度，使节庆活动从“买与玩”延展到“学与传”。
影响：多元供给提升城市烟火气与文化识别度，也为消费回暖提供支撑。
元旦当天，荷花市场30余席摊位沿栈道铺陈，传统小吃、主题年货、文创产品集中亮相，六必居、庆云楼、内同兴等老字号摊位前人流集聚，显示出节日消费的旺盛需求。
市集还汇集白塔寺药店、中轴线主题文创、故宫角楼文创等特色商品，强化“北京礼物”属性，满足游客伴手礼需求。
非遗互动体验区设置写春联、拓年画等内容，通过“动手参与”增强仪式感与获得感，带动家庭亲子客群停留。
文化展览方面，新春文化特展以清代画家黄钺《京辇春熙图》为灵感，将“春市年俗”元素转化为立体叠景、镂空雕刻等可进入式空间，并设置祈福互动与合影装置，使传统年节意象以当代方式被感知和传播。
整体上，这种“体育+市集+非遗+展陈”的复合模式，有利于延长游客停留时间、提升单位空间的消费效率，也有助于塑造老城冬季活动的品牌辨识度。
对策：以内容供给和治理保障提升体验质量与可持续性。
活动将持续至2月23日，期间安排新年音乐会、迎春鼓舞等演出以及汉服巡游、货郎春市、财神派福等快闪互动，形成阶段性热点与持续吸引力。
值得关注的是，活动还设计“消费赠冰场门票”等联动机制，推动“逛市集+滑冰”一站式体验，提升冰场与街区商业的互导效应。
下一步，要进一步放大这类节庆活动的综合效益，需在三方面持续发力：其一，强化内容创新，在老字号与非遗体验之外增加更多面向青少年与国际游客的解说、导览与互动课程，提升文化转化能力；其二，完善秩序与服务保障，针对客流高峰做好动线分流、公共安全、低温天气应急与无障碍服务，确保体验“热闹而不拥堵”；其三，推动商户与公共文化机构协同，通过统一标识、统一服务标准与品质审核，提升整体口碑，避免“摊位化”导致的质量参差。
前景：老城更新从“景点”走向“生活场”，冬季文旅有望形成更稳定的增长曲线。
随着市民休闲方式从单点游览转向复合型体验，老城空间的价值正在从观光窗口转向日常生活与文化记忆的承载体。
什刹海以冰雪运动为牵引、以年俗文化为内核、以街区消费为支撑，展现出“传统文化现代表达、公共空间高效利用、节日经济温和增长”的综合路径。
若能在后续运营中持续提升内容品质、优化服务与治理，并形成可复制的活动机制，冬季文旅不仅有望成为淡季补位的短期热点，更可能成为城市文化供给体系中的常态化产品。
什刹海冰雪嘉年华的举办，不仅为市民游客提供了一个集文化、娱乐、消费于一体的冬季休闲目的地，更重要的是展现了城市文化活动的创新思路。
通过将地理位置、历史文化、民俗传统与现代体验有机结合，活动成功地将静态的文化遗产转化为动态的文化体验，让广大群众在参与中感受文化魅力、增强文化认同。
这种做法为其他城市的文化活动设计提供了有益启示，也预示着中华优秀传统文化在新时代具有广阔的发展空间和强大的生命力。