东盟旅游业正加速走出疫情影响。根据最新报告，2025年上半年该地区国际游客入境量已恢复至疫情前的92%，预计年底将达到96%。这表明，作为东盟经济与社会发展的重要支柱，旅游业正显示出较强的韧性与复苏动能。 然而，全球旅游复苏并不均衡。尽管东盟表现领先，仍不可避免受到全球贸易格局变化、地缘政治局势等外部因素影响。报告指出，复苏不是终点，推动旅游业向可持续、数字化与更具包容性的方向转型，已成为下一阶段的关键任务。 当前，东盟旅游市场呈现明显的区域化特征。数据显示，区域内旅游占比接近40%，泰国、马来西亚和越南仍是主要目的地。邮轮旅游与会展产业已恢复至疫情前水平，航空与酒店业也在持续回暖。签证政策优化更带动出行便利度提升，2023年东盟签证开放互惠率达到96%。 游客行为的变化正在重塑行业供给。后疫情时代，游客对安全卫生、可持续理念以及文化真实性的关注明显上升。灵活预订、短途微旅行、康养旅游和“工作+旅行”等模式持续升温。不同年龄群体的偏好差异也更突出：年轻游客更看重沉浸式体验，老年游客则更关注服务质量与康养配套。 数字化转型成为提升竞争力的重要抓手。智能技术已覆盖旅游服务多个环节，电子签证、无接触服务与数字支付的普及提升了出行效率与体验。但报告也指出，区域内数字基础设施不均衡、中小企业数字能力不足，以及数据隐私与安全风险，仍在拖慢数字化进程。为此，报告呼吁加强区域协同合作，以缓解上述瓶颈。 可持续发展仍是报告讨论的重点。东盟已建立旅游标准体系，但各国落实情况差异较大。气候变化与生态脆弱性正在加大旅游资源压力；社区旅游与遗产旅游潜力可观，却在资金、能力建设与标准统一上面临挑战。报告建议，各国应加强标准落地，推进绿色旅游与气候适应行动，并通过公私合作与区域协同，在经济收益、社会影响与生态保护之间取得更稳妥的平衡。
东盟旅游业的复苏正在逼近疫情前水平——但决定未来的关键——不在于恢复到多大规模，而在于选择怎样的增长路径；抓住数字化机遇、守住生态与文化底线、提升风险应对能力，并通过区域协同补齐短板，才能让旅游业在带动就业与消费的同时，实现更可持续、更包容、更有韧性的长期发展。