近年来，国内旅游市场持续火热，游客对旅行社服务质量的要求越来越高。作为热门旅游城市，北京拥有众多旅行社，但服务水平差异较大，部分机构存在强制购物、虚假宣传等问题，损害了游客体验。为此，北京市旅游行业协会联合国家旅游局及第三方平台，对全市2000多家注册旅行社进行综合评估，发布了2026年服务质量前十榜单。
旅游业的繁荣不仅需要客流增长，更需要让每次旅行都安心舒心。面对"纯玩无购物"的新需求，只有通过更透明的信息、更严格的监管和更规范的合同规则，才能将市场热度转化为发展质量，让"放心游北京"成为常态。