把1月15日当成新起点，泡泡玛特集团把他们的新阵地开进了北京798艺术区，MART Gallery也跟着正式开张了。这是个专门给IP文化和潮流艺术用的地儿，也是泡泡玛特集团一直在琢磨的事儿。以前大家在798只能看作品，现在多了个POP MART Gallery，不光能看，还能互动、能收藏。这是个挺好的尝试，把IP从简单的消费符号变成了能让人看、能让人摸、能让人感受的艺术故事。 展览的主角是“Zsiga: Becoming Seen 出场”，这是吾丹丹Dan设计的一个IP形象。通过雕塑、绘画、手稿这些东西，让大家看到这个形象是怎么从脑子里的一个点子慢慢变成一个大家都能看见的家伙的。这个展览不光光是让你看作品，还把这些东西布置在一个特别的场景里，让人觉得这就是生活的一部分。这也是现在很多年轻人想要的那种感觉——不是单纯地买个东西，而是要和这个东西产生感情联系。 运营这个地方的模式也挺有意思的。现在大家买东西都不只是看价格了，还得看这东西有没有故事、有没有情感价值。单纯卖产品的方式已经过时了，“内容+场景+体验”这种新的方式才是大家喜欢的。所以泡泡玛特就想着用艺术展览当切入点，再加上跨界合作、限量发售、互动体验这些手段，打造一个能让好创意不断冒出来的地方。 设计师Dan自己也说了，Zsiga的成长其实就是自己表达想法跟大家交流的一个过程。在这个画廊里，艺术跟产品的界限变模糊了，这也正是新创意能生长的土壤。泡泡玛特以前在卖盲盒、搞线上社区、开主题店这些方面积累了不少经验，现在开画廊就是想把品牌做得更有文化味、更有艺术价值，好让它在高端市场和专业圈里更有话语权。 有评论说798本身就挺有意思的，既有实验性又有商业化的基因。POP MART Gallery进来既能借助这里的艺术氛围让IP的故事讲得更深，也能给那些搞传统艺术的人带来一些新的观众和玩法。这个空间选在798也挺有讲究的，这里本来就是先锋艺术和大众文化对话的地方。这次入驻可能会变成一个观察艺术怎么市场化、IP怎么艺术化的窗口。 策展团队也说了，以后会请国际艺术家和本土创作者一起来做项目，继续探索怎么把艺术带进日常生活。这其实就是潮流文化往实体空间里渗透的一个缩影，也说明中国的文创产业不再光是卖产品了，而是开始构建一个更大的内容生态。 不过这种空间能不能真的变成年轻人表达自己的地方、能不能把IP的价值给挖掘深一点，还得看时间怎么说。但它确实用场景创新给城市文化画了一张新地图。以后怎么在赚钱和做公益之间找个平衡、怎么持续做出有影响力的东西，就是它接下来要面对的大问题了。