大家好，我是潘晔，来自新华社。今天想跟大家聊聊文化怎么给咱的消费市场注入新活力。 这不是马上要过春节了嘛，南京第40届秦淮灯会在1月21日就要亮灯了。除了有好看的灯，拿了灯会的票根去老字号吃饭、逛景区或者住酒店都能打折。大家都在网上晒美图、写攻略，看得出来大家伙儿对这个挺期待的。那种坐在船上看桨声灯影、晚上出来玩的快乐，不光是看风景，更是一种文化体验，能把新的消费场景给点亮。 其实吧，现在的城市越来越需要文化了。老街坊里摆点好玩的东西或者潮玩的元素，让大家愿意来玩、来买、还愿意发朋友圈炫耀，这样就把路人变成了常客。商场里也不光卖东西了，还能看展览、看演出，变成了一个让人愿意待着的地方。这些文化的东西不仅让人心里舒坦，还能让商圈变得更有活力、更能扛事儿。 咱们生活在都市里，压力挺大的。喝杯茶的时候不仅是闻香味儿，做个手工也不光是为了得到个玩意儿，在街上溜达也不只是为了看风景。就是这种文化氛围让实体店里有了那种屏幕上没有的温度和人情味。这种踏实的感觉能让我们在忙碌的日子里找到一份宁静，在单调的生活中发现独特的味道。 好东西是大家推着走出来的。2025年那个什么“苏超”已经结束两个月了吧？但在南京还能感觉到那股热气儿；上海静安区搞了些高质量的活动，元旦那几天就有33家重点商店卖出去的东西比去年多了近30%；郑州的有些便利店放了书架子当“文学角”，这两天也招来了不少人打卡拍照……这些例子都说明白了：只要把文化美和消费场景凑一块儿，把大家想感受的情绪和体验都满足了，消费市场里的潜力自然就会被挖出来。 不过话说回来，把文化和消费搭在一块儿也有讲究。硬搬别人的套路、光搞花架子、过度商业化包装其实挺招人烦的。真正能走得久的融合得是在懂这个文化内核的基础上，再用咱们现代人爱听爱看的方式展示出来。根据本地的情况打造不一样的好产品和好服务，让每个地方都有自己的招牌亮点。这样才能让心里滋润、经济也兴旺起来，让增长和繁荣互相映衬、相得益彰。