在中华传统文化复兴与消费升级的双重驱动下，广杭两地的老字号正在抖音生活服务平台上实现数字化转型的新突破。平台内的老字号商家去年订单量增长了18%，交易额更是高达65%的同比增长，显示出强劲的发展势头。这一增长背后，离不开超过83%的老字号商家开通了直播或短视频带货功能。其中，直播带来的交易额占比超过49%，成为了商家的核心销售场景。商家的活跃账号投稿量同比激增了146%，通过持续的内容输出强化了与用户的联系。 从消费数据来看，北京、昆明、上海、苏州、天津、广州这六个城市的老字号商品交易额最高。像西安同盛祥、广州泮溪酒家等品牌也表现亮眼，消费者评价中“正宗”“性价比高”成为高频词汇。这充分体现了当代消费者对老字号“品质传承”与“实用价值”的双重认可。 广州和杭州在这轮数字化浪潮中领跑。广州的交易额同比增长108%，自播覆盖率达到了53%，转化率极高；杭州的商户增速达到了47%，体现出强大的市场吸引力。北京的交易额增长了87%，自播覆盖率为42%，增长态势稳健。四城的老字号商户总数同比增长17%，交易总额更是大幅上涨了90%。 以抖音生活服务为代表的数字平台，通过“内容激发兴趣-直播促进转化-运营沉淀资产”的完整路径，帮助老字号走出了一条融合实体经济与数字经济的可行之路。这个路径不仅放大了老字号的文化魅力，还直接推动了它们的生意增长。《报告》显示，2025年抖音用户对中华老字号的热情已从“观看”延伸至“搜索”与“互动”，平台内“老字号”相关短视频累计播放量超过49亿次，同比增长41%。内容创作生态更为活跃，投稿量与投稿账号数分别增长99%和68%。用户不仅爱看，还乐于互动，相关短视频收获点赞近5100万次，同比增长44%。 各地还涌现出了本地的数字化“标杆”商家。比如北京的紫光园、全聚德，上海的小杨生煎，广州的点都德、陶陶居以及杭州的利群、毛源昌等品牌都成为了线上线下融合发展的典范。这表明抖音生活服务平台不仅助力老字号放大文化声量，更帮助它们驱动了实质增长。老字号的数字化转型印证了数字经济与实体经济融合的可行路径，也为传统文化发展提供了实际参照。 在消费持续升级的背景下，这些借助数字平台走向更广阔市场的老字号为消费市场注入了持久活力。从49亿次观看到5100万次互动的变化过程为国潮消费的实质转化奠定了兴趣基础。这种从“围观”到“互动”的行为变迁让老字号成功触达了新人群。这是一场跨越数字化转型探索期的变革，让老字号步入了“内容驱动兴趣、直播拉动增长”的系统性经营新阶段。未来可期！