在消费升级与“悦己经济”的带动下，国内护肤品市场持续增长。Euromonitor数据显示，2023年中国面膜市场规模预计突破450亿元，其中功效清晰、成分更受认可的中高端产品增速更为突出。近期，御泥坊、菲洛嘉、FAN BEAUTY DIARY三款主打不同功能的面膜受到关注，其差异化打法对行业具有一定参考意义。
节日消费的升温，折射出大众对生活品质的关注；面膜既可以用于快速改善状态，也可以作为日常护肤的补充；真正影响体验的——仍是对自身皮肤需求的判断——以及对产品信息的理性识别。市场越热，越需要回到科学、透明与适度的原则上，让“水润与修护”从口号变为可持续的消费选择。