今年春节假期临近，如何满足群众多样化出游需求的同时释放消费潜力，成为各地节日经济的重要课题。徐州以“来徐州过大年”为主线，集中推出覆盖全市的文旅活动矩阵与乡村旅游产品包，力求在“可玩、可逛、可买、可吃、可住”上形成闭环，推动文旅消费提质扩容。 从“问题”看，节日期间文旅消费往往面临两类矛盾：一上，市民游客对体验的品质、便捷与性价比要求更高；另一方面，热门商圈与景区易出现供需集中、交通拥堵、产品同质化等现象，导致体验波动、消费外溢。尤其“短途化、周边化、家庭化”出行趋势下，如何把更多消费场景延伸到乡村、把更多游客流量转化为地方增量，是地方文旅供给侧改革的关键。 从“原因”看，徐州推出以乡村为载体的5条“游购乡村”精品线路，核心在于顺应假日出行结构变化与县域消费升级需求。线路围绕踏雪亲子采摘、年集购物、民俗演艺、灯展灯会、冬季运动等主题，将乡村资源禀赋、特色产业与年俗文化串联起来，既满足家庭游客“亲子互动+轻度运动”的组合偏好，也回应年轻群体对“烟火气市集+沉浸式体验”的需求。同时，徐州地处苏皖鲁豫交界区域，周边城市群客源广、往来频密，具有以节日消费带动区域联动的基础条件。以“游购乡村”为切入点，把农特产品、非遗技艺与节庆活动同场呈现，有利于形成“游在徐州、购在乡村、品在市集”的消费链条。 从“影响”看，这类组合式供给有望带来三上效应：其一，促进消费结构升级。采摘、市集、演艺、灯会、运动等“场景化消费”叠加，有助于将单一观光转为多点停留与多次消费，提升人均消费与停留时长。其二，带动城乡要素流动。乡村线路把县域景点、产业基地、非遗工坊与集市联通起来，能够增加农特产品直供机会，扩展非遗展示与销售渠道，为乡村产业注入节日订单。其三，提升城市综合承载与服务口碑。节庆活动密集，考验交通组织、公共服务与市场秩序。徐州通过网约车保障车队、地铁延时、公交加密以及定制旅游专线等举措，意在降低“最后一公里”成本，减少游客“出行焦虑”，提高假日整体满意度。 从“对策”看，徐州此次促消费措施体现出“平台补贴+公共服务+市场供给”的组合思路：在消费端，联动多家平台推出消费券、满减与专属优惠等福利叠加，强化价格杠杆对出行与消费决策的撬动；在出行端，完善网约车、地铁与公交体系，并增设文旅专线，提升景区、商圈与乡村节点的可达性；在公共产品端，推动体育场馆春节期间免费开放，丰富市民就近健身与游客休闲选择，形成“文旅+体育”的多元供给；在供给端，同步开展“游购乡村 马上过年”推广活动，集中呈现丰县面点、邳州特色文创、贾汪与睢宁非遗手作以及绿色果蔬等产品，并引入周边城市特色美食与好物，扩大节日集市的内容密度和吸引力。整体上看，这些安排强化了“活动引流—交通承接—市集转化—口碑传播”的链条，有利于把短期节日热度转化为中长期的目的地品牌记忆。 从“前景”看，随着春节消费从“走亲访友”向“休闲度假”拓展，文旅市场更强调供给的差异化和服务的精细化。徐州以“热闹年、美味年、文化年、冰雪年、暖心年”为主线，推出覆盖面广的活动清单，若能在执行中深入做好人流分级引导、重点点位预约与信息发布、食品与价格监管、文明旅游倡导等工作，将更有可能形成可持续的节庆产品体系。下一步，若能把乡村线路与常态化周末游、研学游、夜游经济相衔接，并推动非遗体验、农产品品牌与文创开发的标准化、系列化，将有望把“过大年”的阶段性流量沉淀为四季可用的文旅动能。
文旅消费对扩大内需至关重要。徐州通过政策引导和市场运作相结合的方式打造特色文旅品牌的做法值得借鉴。期待更多城市能立足自身优势创新文旅发展模式——让传统节日焕发新活力——推动经济高质量发展。