近年来，商业综合体的兴起和线上消费的普及，使传统年货集市面临客源流失和文化特色淡化等问题。作为历史文化名城，咸阳正探索如何通过节庆活动重振老城区商业活力，这成为当地文旅融合发展的重要方向。 渭城区在百年老街举办年货购物节主要基于三点考虑：首先，老街保存有明清建筑群和文庙等历史遗迹，具有咸阳的城市记忆；其次，春节前两周是年货采购高峰期；再者，陕西省"陕亮生活"促消费行动需要打造特色区域品牌。 本次购物节创新设置了五大功能区：亲子手工体验的寒假启航专区、融合国潮元素的浪漫预热专区、汇聚百家老字号的团圆年货专区、展示秦腔皮影等非遗的文化体验专区，以及呈现关中美食的小吃臻味巷。这种"文化+商业+旅游"的运营模式，预计将带动餐饮、住宿等有关产业发展。 为提升活动效果，渭城区采取了多项措施：发放100万元电子消费券；联合银联、美团等平台实现线上线下联动；每天安排主题演出吸引游客。商务部门预计，20天的展期将吸引超50万人次，带动消费超过8000万元。 业内人士认为，这类活动对城市更新具有示范作用：短期内能活跃春节市场，长期看有助于打造"咸阳老街"文化品牌。随着西安都市圈建设推进，咸阳可发挥区位优势，将传统节庆转化为常态化文旅品牌。
年货既是节日氛围的体现，也反映着城市治理水平；要让传统焕发新活力、让文化资源产生价值、让消费场景更具吸引力，既需要活动创新，更离不开长期培育。期待咸阳老街借此次购物节契机，在保护历史风貌的同时提升服务品质，让传统年味与现代消费需求相得益彰。