据英国金融时报近日报道,日本零售业正经历一场由中国游客减少引发的市场震荡。
官方数据显示,2026年1月赴日中国游客数量同比骤降61%,这是四年来中国赴日游客总数首次出现下滑。
此前的2025年12月,这一降幅已达45%。
作为日本第二大入境游客群体,中国游客的大幅减少正在重塑日本旅游零售市场格局。
中国游客减少的直接原因在于中日关系的波动。
2025年,中国政府发布针对日本的旅行警告后,市场反应迅速。
多家经营中日航线的国际航空公司提供免费航班取消服务并削减航线,部分旅行社停止提供赴日旅游线路。
这一系列连锁反应使得中国游客赴日意愿明显下降,出行渠道也受到限制。
市场数据揭示了这一变化的深远影响。
2025年最后一个季度,中国游客在日本的消费额同比下降17.6%。
对于长期依赖中国游客消费的日本零售企业而言,这无异于一记重击。
优衣库母公司迅销集团、唐吉诃德、无印良品等知名零售商此前曾因中国游客的旺盛需求实现快速增长,来自中国游客的消费一度占据这些品牌日本国内销售额的10%至15%。
百货业受到的冲击尤为明显。
伊势丹三越控股等日本四大连锁百货公司在2025年12月和2026年1月的免税销售额均出现两位数下滑。
大丸百货和松坂屋百货免税店销售额同比下跌17%,拖累当月整体销售额下降1.9%;高岛屋百货免税销售额下降11%。
唐吉诃德母公司泛太平洋国际控股的高级经理畑元树透露,中国游客在该连锁店的消费额占免税总销售额的比例已从2019年的40%骤降至2025年底的15%。
值得注意的是,中国游客消费模式的转变早已开始。
自2015年以来,中国游客在日本的消费行为逐渐从集中购买奢侈品转向多元化消费。
中国游客在日本入境旅游人数中所占比例从2019年的30%降至2025年的23%。
这种结构性变化叠加当前的游客数量下滑,对日本零售业形成双重压力。
日本经济综合研究所经济学家小宫弘警告,如果中日关系持续紧张,日本今年旅游收入可能损失高达77亿美元。
这一预测凸显了中国游客对日本旅游经济的重要性,也反映出地缘政治因素对区域经济合作的深刻影响。
从更广阔的视角看,这一现象折射出国际旅游市场与双边关系的紧密关联。
过去十余年间,中国出境游市场的蓬勃发展曾为周边国家和地区带来巨大经济红利,日本零售业的商业模式也因此发生重塑。
然而,当政治因素介入经济往来,市场的脆弱性便显露无遗。
对日本而言,过度依赖单一客源市场的风险正在显现。
尽管日本旅游业近年来努力开拓多元化客源,但中国市场的体量和消费能力仍难以替代。
短期内,日本零售企业需要调整经营策略,寻找新的增长点;长期来看,改善双边关系、恢复市场信心才是根本之道。
跨境旅游与消费本质上是民间交流与市场选择的结果，既需要便利的供给体系，也离不开稳定的预期环境。
面对客流波动，日本零售业的当务之急是增强结构韧性、优化供给与服务，并以更均衡的市场布局应对不确定性。
越是在外部扰动增多之时，越需要以开放、理性和务实方式维护交流基础，让消费回归品质与体验，让市场回归长期与稳定。