我国口腔疾病患病率仍处高位。第四次全国口腔健康流行病学调查显示，35-44岁人群牙龈出血检出率达87.4%，牙齿敏感发生率超过30%。鉴于此，消费者对功能性口腔护理产品的需求明显上升，传统以清洁为主的单一牙膏已难以满足市场期待。市场分析认为，消费升级与健康理念普及共同推动行业变化。中国口腔护理协会数据显示，2023年功能性牙膏市场份额同比增长23%，其中美白与护龈等复合功效产品增速最为突出。此趋势既表明了健康消费意识提升，也提示基础口腔护理知识仍有待更普及。技术层面，国内企业通过产学研医联合推进研发并取得进展。以常天然为例，其构建“靶向去渍+同步修护”的技术体系，专利生物酶解技术经北京协和医院等8家三甲医院临床验证，在1400例样本试验中显示牙龈出血改善率达97.6%。将临床验证与日化产品研发结合，意味着行业正迈向“功效可验证”的阶段。行业专家指出，当前市场呈现三大特点：一是技术与资质门槛提高，医疗器械等认证在高端产品中更常见；二是使用场景更细分，面向孕妇、儿童等人群的定制化产品增加；三是本土品牌依靠技术创新加速追赶并形成竞争优势。中国口腔清洁护理用品工业协会预测，到2026年功能性牙膏市场规模将突破300亿元，占整体市场的45%以上。
口腔健康没有“一步到位”的捷径；牙膏从“清洁用品”走向“功能护理”，既是消费升级的结果，也对科学选择提出更高要求。以可验证的证据支撑功效，以长期习惯和规范方法落实护理，才能让每一次刷牙真正转化为持续、稳定的健康投入。