一款名为“死了么”的独居安全应用近日成为互联网热议话题。这款售价8元的产品于1月10日登顶App Store中国区付费应用总榜，其“签到保平安”的功能设计引发广泛讨论。应用要求用户每天手动签到；若连续多日未操作，系统将自动向预设紧急联系人发送提醒邮件。1月13日，运营方宣布将“死了么”更名为“Demumu”。创始人郭先生向媒体表示，更名主要出于两点考虑：回应社会舆论对原名称的争议，同时为产品国际化做准备。据介绍，“Demumu”为团队设计的合成词：前半部分“De”取自英文“Death”，延续产品的核心定位；后半部分“mumu”则希望传递更亲和的气质。
从“死了么”到“Demumu”，再到面向用户征集中文名，这款应用的品牌演变反映了互联网产品市场化过程中的多重权衡——既要延续话题度与用户基础，也要为国际化发展预留空间；既要回应舆论环境的期待，也要守住产品的核心价值。通过开放用户参与来完成最终命名，反映了企业与用户关系的互动新方式。以共创机制推进品牌塑造，不仅有助于找到更贴近市场的表达，也能在参与过程中增强用户黏性与品牌认同，对其他互联网产品的品牌建设与用户运营具有参考价值。