新年伊始，中国各地迎来2026年首批入境游客。根据携程发布的《2025中国入境游年度报告》，中国入境游市场呈现显著增长。2025年前三季度入境游订单增长达到100%，其中来自免签国家的订单增幅更是高达153%，充分表明了免签政策的拉动作用。 从客源地看，韩国、新加坡、马来西亚位列前三位。俄罗斯客源年增长205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增幅也较为明显。元旦假期期间，越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等国游客大幅增加，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚等国游客也呈现快速增长。这表明中国入境游的客源结构更加多元化。 外国游客的目的地选择出现新变化。传统热门城市北京、上海、广州、深圳依然受欢迎，但越来越多游客开始探索其他城市。成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州等城市入境游增长迅速。其中，海口和三亚在元旦假期的入境机票量增长最快，增幅分别超过3倍和5倍。大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等特色小城也成为新的增长亮点，增幅均超过3倍。重庆凭借独特的城市地貌和国际网红效应，入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量增长8倍。山西大同因云冈石窟和便利的交通中转，在携程平台的成交票量同比增长7倍。 该变化反映了外国游客对中国文化、自然风景和城市特色的深层次兴趣。他们希望通过深度体验来了解中国的多样性，而不是走马观花。气候条件、国际长假、大型会展和演出赛事等因素成为游客决定来华时间的关键。亚洲、欧洲及大洋洲的游客普遍提前半个月以上预订行程，体现了对中国旅游的高度期待。 社交媒体数据更印证了中国旅游的国际吸引力。近100%的海外社交用户认为"去中国旅游是新潮流"。美国游客克里斯蒂安表示，中国先进的技术、独特的建筑和优美的风景令人震撼，中国人的友好给他留下深刻印象。巴西游客布拉兹在上海沉浸式餐厅体验汉服和中国美食后，用"像来到了电影中的场景"来形容这种文化体验。外国游客通过社交媒体分享这些"中国时刻"，进一步扩大了中国旅游的国际影响力。 安全性和便利性是中国作为旅游目的地的核心竞争力。几乎所有外国游客都认为中国是全球最安全的旅游目的地之一，非常适合家庭和女性旅行。系统化的标准与监管体系让"安心游"成为外国游客的普遍反馈。 为提升入境游体验，中国旅游服务部门在2025年推出了若干便利化措施。携程在北京、上海等地机场设立了"入境游一站式服务柜台"，提供入境信息咨询、ESIM卡购买到旅游产品预订的全套服务，有效解决了游客"落地第一公里"的问题。俄罗斯游客卡杰列夫对北京首都机场的一站式服务赞不绝口，称这让旅程变得愉快便捷，他还没走出机场就处理好了在北京的各项安排。在景区游览环节，多语言自助售取票机已覆盖全国241个景区，进一步降低了语言障碍。 这些措施标志着中国入境游正在从"数量回升"向"质量飞跃"迈进。游客数量在增加，满意度和体验质量也在提升。
入境游之"热"，表面是客流与订单的增长，深层则是治理能力、服务体系与文化吸引力的综合体现。把每一次抵达后的顺畅、每一次购买与出行的便捷、每一次交流中的友好，沉淀为可复制的制度与标准，才能让"来得了、玩得好、愿意再来"成为稳定预期。面向未来，以更高水平的便利化与更高质量的供给，推动入境游从热度走向厚度，将为中国高水平对外开放注入更具温度与韧性的动能。